走心比榮耀更感動(dòng) 寶潔攜手京東 讓愛(ài)在奧運(yùn)指尖溫暖傳遞

    舉世矚目的里約奧運(yùn)順利落下帷幕。與往年不同，今年人們都在紛紛議論著奧運(yùn)發(fā)生的溫暖改變。之下，我們?yōu)橐粔K使盡洪荒之力的珍貴銅牌由衷喝彩，為一對(duì)跳水戀人柔情相擁喜極而泣，為一位41歲的傳奇體操媽媽掌聲雷鳴。里約奧運(yùn)，我們收獲了更多的感動(dòng)——真情，讓競(jìng)技更有溫度。
    在所有的奧運(yùn)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，寶潔的走心讓人記憶猶新。感人入勝的寶潔里約奧運(yùn)宣傳片《Strong》領(lǐng)導(dǎo)了一場(chǎng)溫情營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役：當(dāng)還是童年的奧運(yùn)選手在面臨各種生活中的困窘和磨難中，是媽媽的勇敢無(wú)畏教會(huì)了他們?nèi)绾巫兊脠?jiān)持和強(qiáng)大。寶潔與電商巨頭京東的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手則讓愛(ài)進(jìn)一步升級(jí)，“感謝媽媽，我懂你的了不起”系列主題活動(dòng)，帶我們走近選手們的賽后生活，讓我們?cè)跒閵W運(yùn)健兒歡呼的同時(shí)，不忘為幕后偉大的英雄母親喝彩致敬。

這份心意，比更早到家
    葉詩(shī)文、張夢(mèng)雪、龍清泉、雷聲、秦凱、施廷懋，這些奧運(yùn)都在專注的做什么？
    在網(wǎng)易的前線直播訪談節(jié)目“之家”中，在暢談自己的奪冠心路歷程和生活花絮、以及和媽媽的溫暖故事后，每一位選手都通過(guò)京東的“驚喜趴”為自己的媽媽送上了一份親情大禮。

圖：中國(guó)金選手張夢(mèng)雪

    “媽媽的支持是一種動(dòng)力，就像支柱一樣。”跳水吳敏霞道出了對(duì)媽媽的思念。而射擊運(yùn)動(dòng)員易思玲因長(zhǎng)期訓(xùn)練很少有機(jī)會(huì)回家所以非常想念媽媽。金得主張夢(mèng)雪更是直言名字的由來(lái)是媽媽做夢(mèng)下雪了。奪冠后的夢(mèng)雪時(shí)間給媽媽打了電話，媽媽激動(dòng)地哭了：“孩子，你終于用自己的實(shí)力把國(guó)旗升了起來(lái)”。
    每一個(gè)奧運(yùn)選手，都是我們的英雄。當(dāng)他們?yōu)閲?guó)而戰(zhàn)馳騁賽場(chǎng)時(shí)，有一個(gè)比他們還要興奮和緊張的人，有一個(gè)不在乎他們輸贏的人。這個(gè)人是媽媽，她們是奧運(yùn)選手的幕后英雄。我們總說(shuō)，成為母親是一件不易的事情，而成為奧運(yùn)選手的母親，則需要給予更多的愛(ài)與栽培，同時(shí)也承受著比其他媽媽更大的壓力。

    圖：中國(guó)乒乓女單丁寧

    為了幫助遠(yuǎn)在南半球的奧運(yùn)選手們?cè)谫惡髸r(shí)間表達(dá)對(duì)媽媽的思念與感激，寶潔聯(lián)合京東開(kāi)啟了“感謝媽媽大禮包”。奧運(yùn)選手只要通過(guò)掃碼或Ipad一鍵下單，寶潔就會(huì)攜手京東將這份懂?huà)寢尩亩Y物快送到大洋彼岸的媽媽手中。比起彌足珍貴的紀(jì)念品，一份能快送達(dá)的貼心生活禮物更能讓思念著你的媽媽綻開(kāi)幸福笑顏。

中國(guó)皮劃艇隊(duì)執(zhí)行教練高蓓蓓

時(shí)刻，為母親喝彩
    即使今天，你成就非凡。更了不起的她，依然在背后為你默默付出。就現(xiàn)在，告訴全世界你懂她的了不起。
朋友圈的這段文字，是否觸動(dòng)了你內(nèi)心深處的溫馨回憶？
    互聯(lián)網(wǎng)+大潮時(shí)代，消費(fèi)者體驗(yàn)品牌的方式發(fā)生了改變。為了迎合這一改變，走心寶潔聯(lián)合電商巨頭京東與更懂用戶需求的騰訊，拿出彼此的強(qiáng)資源和產(chǎn)品的重磅打造—品商平臺(tái)。利用微信原生廣告新模式，再根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，篩選出寶潔潛在消費(fèi)者定向投放，打造高效精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)模式。

    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的走心營(yíng)銷(xiāo)自然取得了意料之中的成功。寶潔本次朋友圈推廣共獲得了1.1億次曝光，203萬(wàn)用戶參與互動(dòng)點(diǎn)擊224.3萬(wàn)次，贏得了近6萬(wàn)次點(diǎn)贊。傲人成績(jī)的背后，是對(duì)奧運(yùn)潛在消費(fèi)者的深度洞察分析。每一個(gè)強(qiáng)大孩子的背后，都有一位強(qiáng)大的母親。感謝所有兢兢業(yè)業(yè)無(wú)私奉獻(xiàn)的偉大媽媽，我們懂你的了不起！