眾引傳播發(fā)布2016半年報 數(shù)字營銷進(jìn)入收獲期

　　近日，眾引傳播發(fā)布2016年半年度報告，財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入達(dá)6064.97萬元，同比增長了54.36%;毛利率也由上年同期的21.1%變?yōu)?5.39%;公司利潤總額和凈利潤分別較上年同期增加727.45萬元和628.25萬元。這表明公司主營業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長的同時，成本機(jī)構(gòu)還得到了有效改善，提升了利潤。

　　4年以前，眾引傳播開始打造一支強(qiáng)有力的數(shù)字營銷團(tuán)隊，如今終于進(jìn)入收獲期。一個重要表現(xiàn)，是新增了獅王、上美集團(tuán)、依云等快消品行業(yè)的世界500強(qiáng)客戶。這些客戶，看中的是公司精準(zhǔn)的策略分析能力，以及在數(shù)字領(lǐng)域的策劃與執(zhí)行能力。

　　眾引傳播主要客戶相對集中，但前五大客戶銷售收入占營業(yè)收入的比例，從2013年開始逐年下降。不斷開拓新客戶，改善客戶結(jié)構(gòu)，將使公司發(fā)展更加穩(wěn)健，有效規(guī)避大客戶流失可能帶來的風(fēng)險。以智力服務(wù)為主業(yè)的公司，應(yīng)收賬款管理是一大難題。眾引傳播表現(xiàn)可圈可點，報告期內(nèi)，賬齡3年以上應(yīng)收賬款只有7.69萬元，賬齡2至3年的應(yīng)收賬款也只有1.43萬元。

　　公司在技術(shù)研發(fā)上也在不斷投入，陸續(xù)推出了有米電商CRM數(shù)據(jù)管理平臺、順音全網(wǎng)聲量監(jiān)測平臺、智云數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理平臺，母嬰頭條寶等技術(shù)營銷平臺。特別是“順音•星象”工具，是國內(nèi)以大數(shù)據(jù)方法來幫助品牌主選擇明星代言人的工具。這一切，是為了讓營銷的每一個階段，都有精確的技術(shù)手段介入，終將終端點擊率真正轉(zhuǎn)化為成交率。

　　客戶品牌營銷投入與宏觀經(jīng)濟(jì)景氣程度高度相關(guān)。中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，但眾引傳播的主要客戶集中在食品飲料、電子產(chǎn)品、日用品等消費品行業(yè)，本身抗經(jīng)濟(jì)周期能力比較強(qiáng)，從而有效對沖了經(jīng)濟(jì)波動帶來的風(fēng)險。

　　進(jìn)入資本市場以來，眾引傳播也在嘗試以收購方式擴(kuò)大規(guī)模，讓原有業(yè)務(wù)與所投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。公司的投資并購大戲，也是圍繞數(shù)字營銷主題展開。管理層正在主動完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，不斷加強(qiáng)公司在垂直領(lǐng)域的優(yōu)勢。某種程度上，優(yōu)秀的公司都是外延式生長與內(nèi)生式生長并舉的公司。眾引傳播雙管齊下，未來爆發(fā)值得期待。