QM報(bào)告：貝貝網(wǎng)日活用戶為母嬰電商第二位的6倍

　　日前，擁有國內(nèi)大行業(yè)數(shù)據(jù)池，并且專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究的Questmobile發(fā)布了《2016中國移動(dòng)電商專題研究報(bào)告》，報(bào)告呈現(xiàn)了中國移動(dòng)電商行業(yè)規(guī)模與趨勢(shì)，并著重解析了處于爆發(fā)式增長的母嬰電商行業(yè)。作為新資本的寵兒，過去兩年里母嬰垂直電商領(lǐng)域可謂廝殺慘烈，在眾多競(jìng)爭者中，貝貝網(wǎng)體量高居母嬰電商位，活躍用戶規(guī)模也超越后幾位之和，更是以全電商行業(yè)快的增長速度，成為母嬰電商行業(yè)毫無疑問的。

　　2015年我國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破2萬億元，乘著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口成為潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)，并催生了如貝貝網(wǎng)、蜜芽等垂直類母嬰電商的誕生。有分析提出電商行業(yè)的下一個(gè)電商入口很可能產(chǎn)生在這里。QM發(fā)布的電商報(bào)告從活躍用戶規(guī)模、增長速度和用戶質(zhì)量等幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)來判斷平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明貝貝網(wǎng)已成功占據(jù)母嬰電商行業(yè)老大位置，并展現(xiàn)出超出行業(yè)水準(zhǔn)的增長態(tài)勢(shì)。

　　日活躍用戶規(guī)模是第二名的近6倍

　　在活躍用戶規(guī)模方面，貝貝網(wǎng)DAU(日活躍用戶)近200萬，蜜芽DAU33萬，貝貝網(wǎng)是第二名的6倍，已成為月活電商入口，超過蘇寧易購、美麗說、一號(hào)店的傳統(tǒng)電商，數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼。其實(shí)，早前Talking data發(fā)布的2015年度母嬰行業(yè)報(bào)告就顯示，在眾多母嬰電商APP中，貝貝網(wǎng)用戶覆蓋率占據(jù)位，體量是包括蜜芽在內(nèi)的后幾位之和的3倍還多，已牢牢占據(jù)母嬰電商。

　　長期保持成倍增長速度

　　2015年，各家母嬰電商在用戶數(shù)和整體GMV上都有不同程度的上升，然而，不論是同比還是環(huán)比增速，貝貝網(wǎng)都遠(yuǎn)超同行業(yè)的各家電商，據(jù)悉，截止2016年6月，貝貝網(wǎng)累積用戶已超過5000萬，而今年全年GMV預(yù)計(jì)將超過百億。

　　用戶質(zhì)量高，增長曲線健康

　　同樣值得注意的是，從整體移動(dòng)購物APP活躍率上看，手機(jī)淘寶地位依然無人撼動(dòng)，但貝貝的活躍率甚至超過了京東、天貓、唯品會(huì)等超級(jí)APP，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二陣營大多數(shù)電商平臺(tái)。

　　此外，從新增用戶曲線可以分析APP的活躍穩(wěn)定度，即平臺(tái)的健康與否。以貝貝為例：

　　貝貝的新客增速屬于維穩(wěn)上升狀態(tài)，這樣的曲線是比較健康的，而同樣在母嬰界備受關(guān)注的APP,卻都或多或少出現(xiàn)過不健康的斷崖式增長，與頻頻依靠價(jià)格戰(zhàn)拉新卻留存率低不無關(guān)系。

　　風(fēng)口有時(shí)間屬性，健康模式才是根本

　　2014起，母嬰行業(yè)作為新的風(fēng)口受到資本市場(chǎng)的狂熱追捧，貝貝網(wǎng)和蜜芽先后以過10億美金的估值一躍進(jìn)入獨(dú)角獸俱樂部。然而行業(yè)的優(yōu)勢(shì)只是電商平臺(tái)發(fā)展要素之一，真正健康的模式和不斷為用戶提供價(jià)值才是關(guān)鍵，這也是貝貝能在一眾母嬰電商中脫穎而出的要領(lǐng)。

　　綜上所訴，過去一年母嬰市場(chǎng)的廝殺，流量也好，廣告也罷，不過都是“亂花漸欲迷人眼”，真正的母嬰電商或許已悄然誕生，下一步劍指何方，值得大家拭目以待。