羅萊兒童： 品牌升級(jí)想要“多一點(diǎn)”

　　自去年年底，羅萊家紡更名羅萊生活，并高調(diào)宣布進(jìn)軍智能家居和O2O領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)后，羅萊旗下品牌也開(kāi)始全面升級(jí)，以全新面貌示人，比如，近剛剛更新了品牌標(biāo)識(shí)的“羅萊兒童”。

　　更新商標(biāo)凸顯家庭

　　“為了配合品牌升級(jí)，我們?cè)谄放茦?biāo)識(shí)、產(chǎn)品種類(lèi)、設(shè)計(jì)方式等多方面進(jìn)行提升。”羅萊兒童品牌總監(jiān)介紹說(shuō)，羅萊兒童在今年2月全球同步啟用了新的品牌標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)以粉紫色為主色調(diào)，象征著浪漫優(yōu)雅與歐式童真，使整個(gè)標(biāo)識(shí)形象看起來(lái)更加有設(shè)計(jì)感與童趣。而羅萊baby則以藍(lán)色為主色調(diào)，湖水一般清澈純潔的藍(lán)色象征著帶給新生兒自然清新、健康、放心的睡眠環(huán)境。兩個(gè)全新標(biāo)致的點(diǎn)睛之筆——圓形，則代表“多一點(diǎn)”的設(shè)計(jì)概念，即關(guān)心“多一點(diǎn)”、健康“多一點(diǎn)”，預(yù)示著羅萊兒童將以全新的姿態(tài)，給孩子們帶來(lái)“多一點(diǎn)”不同的童年體驗(yàn)。除此之外，在店鋪的名字上，羅萊兒童也將有所改變，即在名字后面加上‘Home’，告訴消費(fèi)者這里是兒童之家，體現(xiàn)出‘家’的重要性。

　　擴(kuò)充產(chǎn)品增強(qiáng)體驗(yàn)

　　除了更新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)外，羅萊兒童還通過(guò)擴(kuò)充產(chǎn)品來(lái)滿足不斷增加的市場(chǎng)需求。“隨著‘二孩’政策的開(kāi)放，母嬰產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額將不斷擴(kuò)大。曾有研究顯示，未來(lái)5年內(nèi)，我國(guó)有望新增750萬(wàn)新生兒，這將拉動(dòng)兒童家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著需求擴(kuò)大，單一的家紡產(chǎn)品將難以滿足消費(fèi)需求，為此，羅萊兒童將對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行升級(jí)，從原來(lái)以兒童家紡產(chǎn)品為主，逐步擴(kuò)展到兒童寢具、兒童家居服飾、生活家居用品、家居軟裝飾品、母嬰用品等不同領(lǐng)域，并將終端門(mén)店打造成家居一體化體驗(yàn)空間，向兒童智能家居拓展，終形成一個(gè)良性循環(huán)的兒童家居生態(tài)圈。”羅萊兒童品牌總監(jiān)說(shuō)道。

　　目前，全國(guó)羅萊兒童生活館的數(shù)量和規(guī)模正在不斷升級(jí)。羅萊兒童品牌總監(jiān)介紹說(shuō)，今年，羅萊兒童將在全國(guó)增開(kāi)100多家一站式家居體驗(yàn)店，店鋪地址大都在重點(diǎn)城市的高端商業(yè)圈，如北京、上海、蘇州、大連、青島、武漢等。店鋪將借鑒歐美兒童購(gòu)物場(chǎng)所的理念，為中國(guó)家長(zhǎng)提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)，并將家紡產(chǎn)品與家居生活場(chǎng)景相結(jié)合，打造成一個(gè)富有童趣的家居空間。家長(zhǎng)也可以在羅萊兒童生活館里體驗(yàn)與孩子一起布置家居空間、做智益小游戲的樂(lè)趣。

　　除了增強(qiáng)線下店面的體驗(yàn)外，今年，羅萊兒童將更積極地投入到第三方電商平臺(tái)中，保證線上線下品質(zhì)一樣，同時(shí)也將全力打造羅萊兒童官網(wǎng)，加快新產(chǎn)品的更新速度，并將線上優(yōu)惠活動(dòng)做得更搶眼，增強(qiáng)售后服務(wù)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更貼心的網(wǎng)購(gòu)流程。

　　國(guó)際設(shè)計(jì)綻放秋冬

　　在設(shè)計(jì)上，羅萊兒童也做了全新的改變。羅萊兒童品牌總監(jiān)說(shuō)：“2015年底，我們邀請(qǐng)了來(lái)自美國(guó)知名的設(shè)計(jì)師Bridget kelly來(lái)設(shè)計(jì)羅萊兒童2016年的家居產(chǎn)品，她曾服務(wù)于國(guó)際兒童潮牌，擁有超過(guò)20年的兒童家居用品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。”

　　據(jù)了解，在此之前，Bridget kelly曾受邀為羅萊兒童打造高端兒童家紡系列產(chǎn)品，該系列上市后受到了許多消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。Bridget kelly在闡釋設(shè)計(jì)理念時(shí)表示：“給孩子的設(shè)計(jì)就要簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。”羅萊兒童品牌總監(jiān)透露，目前，Bridget kelly正在全力打造羅萊兒童2016年秋冬新品，新品發(fā)布會(huì)時(shí)間將定于今年4~5月份。

　　“除了Bridget kelly的設(shè)計(jì)外，不得不提的還有一直頗受消費(fèi)者歡迎的幾米漫畫(huà)系列。”羅萊兒童品牌總監(jiān)介紹道，幾米是臺(tái)灣著名的漫畫(huà)家，擅長(zhǎng)用童話寫(xiě)意式的表現(xiàn)手法展現(xiàn)人類(lèi)的心靈世界。他的作品風(fēng)靡兩岸三地，美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、希臘、韓國(guó)、日本、泰國(guó)等國(guó)家皆有譯本，部分作品還被改編成音樂(lè)劇、電影、電視劇。自2008年起，羅萊兒童便與幾米開(kāi)始展開(kāi)跨界合作，羅萊兒童成為幾米在中國(guó)大陸地區(qū)兒童家居的授權(quán)品牌商。當(dāng)然，在秋冬新品中也少不了全新的幾米漫畫(huà)家居系列。