外媒：這五大趨勢(shì)或?qū)⒂绊懼袊?guó)童鞋市場(chǎng)的興衰

    從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Technavio新的研究報(bào)告揭示了2015年到2019年影響中國(guó)童鞋市場(chǎng)的五大趨勢(shì)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為這些新興趨勢(shì)可能極大地影響中國(guó)童鞋市場(chǎng)。

　　中國(guó)童鞋市場(chǎng)正以11%的年復(fù)合率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2019年，該市場(chǎng)價(jià)值將超過110億美元。中國(guó)童鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化，大致可以分為三大類：高端、中端和低端。

　　Technavio玩具及嬰兒用品研究分析師Brijesh Kumar Choubey說：“中國(guó)人均鞋子消費(fèi)量比美國(guó)和歐洲其他國(guó)家少很多，如法國(guó)和德國(guó)，因此中國(guó)鞋子市場(chǎng)潛力是巨大。”

　　Technavio消費(fèi)及零售分析師總結(jié)了以下5種可能影響中國(guó)童鞋市場(chǎng)的新興趨勢(shì)：

　　1、中國(guó)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)

　　從2015年到2019年，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以超過24%的年復(fù)合率增長(zhǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)移動(dòng)設(shè)備端網(wǎng)購(gòu)的增加，并推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)上零售的發(fā)展，因此也就促進(jìn)了各種消費(fèi)品銷售的增長(zhǎng)，其中包括鞋子。

　　此外，活躍的市場(chǎng)、定價(jià)和客戶吸引策略都推動(dòng)了中國(guó)的電商銷售。許多鞋子制造商和零售商因此進(jìn)入了電商領(lǐng)域，通過門戶網(wǎng)站提供多種品牌和設(shè)計(jì)，于是鞋子的網(wǎng)上銷售額也提高了，也對(duì)童鞋市場(chǎng)有積極地推動(dòng)作用。

　　2、對(duì)皮鞋的需求增加

　　供應(yīng)商更加專注皮鞋的設(shè)計(jì)和風(fēng)格。企業(yè)員工和在校學(xué)生是皮鞋的主要消費(fèi)者，然而皮制童鞋需求也將不斷增長(zhǎng)。2014年，福建省是中國(guó)皮鞋生產(chǎn)的領(lǐng)頭羊，生產(chǎn)了中國(guó)38%的皮鞋，其后是廣東和浙江。

　　3、組織零售的增加

　　在過去幾年里，中國(guó)組織零售發(fā)展迅速，購(gòu)物的便捷需求導(dǎo)致消費(fèi)者從多種品牌組織零售商店購(gòu)買鞋子的比重增加了。

　　預(yù)計(jì)2018年中國(guó)將成為的零售市場(chǎng)之一。Brijesh說：“隨著實(shí)體和網(wǎng)上銷售渠道的隔閡變得模糊，零售商正探索各種銷售渠道，如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信標(biāo)技術(shù)，給附近的手機(jī)推送消息，增加消費(fèi)者的參與度，影響消費(fèi)者行為。”

　　4、技術(shù)創(chuàng)新

　　鞋子行業(yè)已經(jīng)有相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新解決父母的擔(dān)憂，例如，特步2015年6月與奇虎360簽訂協(xié)議，為兒童設(shè)計(jì)了一款父母能通過移動(dòng)端App實(shí)時(shí)追蹤孩子位置的童鞋。同樣在2014年，中國(guó)也建立了“兒童足部健康研究中心”研究?jī)和�足部的發(fā)育，該機(jī)構(gòu)已經(jīng)建立了相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)，以確保兒童智能產(chǎn)品的安全。

　　5、越來越偏好美國(guó)和歐洲品牌

　　隨著收入的增加、城市化的加劇和互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌鞋子的需求也增加了，特別是歐美的牌子。中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量的增加也導(dǎo)致國(guó)外品牌鞋子產(chǎn)品需求的增加。

　　青少年比其他年齡段的人更偏好國(guó)際品牌產(chǎn)品。太古資源有限公司(Swire Resources Ltd)旗下品牌Catalog，它在香港和北京有連鎖店，專注各種品牌鞋子的進(jìn)口及銷售，如阿迪達(dá)斯、 Champion、耐克、Lacoste、銳步、彪馬、Columbia、Rockport和Vans等針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)顧客的品牌。

　　中國(guó)每年從美洲和歐洲進(jìn)口的鞋子約有4000到5000萬(wàn)雙，雖然當(dāng)?shù)匦�子品牌的普及率比較高，但國(guó)際品牌在中高端市場(chǎng)中占主要地位。報(bào)告顯示，中國(guó)童鞋市場(chǎng)主要的供應(yīng)商有：361°、安踏、Feike AG、李寧、耐克和特步。