2015中原孕嬰行業(yè)十大事件

    這一年來，孕嬰行業(yè)可謂是風起云涌，母嬰電商紛紛崛起，并開始向線下滲透，業(yè)內大佬繼續(xù)擴張的步伐。這一年來，風波不斷，奶粉新政下上下游誠惶誠恐，加快轉型步伐。這一年來，競爭加劇，上至行業(yè)巨頭，下至個體單店，紛紛充滿了危機。

　　事件一：河南孕嬰行業(yè)巨頭轟然倒塌

　　15年10月，河南孕嬰行業(yè)巨頭轟然倒塌。該公司曾代理國內外眾多知名品牌，包括貝親、樂兒寶、新安怡、布朗博士、嬰幼用品及大王、好奇紙尿褲系列，合生元、雅培、惠氏、美贊臣奶粉系列，經營范圍幾乎已經涵蓋了從準媽媽到寶寶三至四歲這一段時間內所需要使用的所有產品;在鄭州曾經有超大型孕嬰童一站式購物賣場近20家，在河南18個地級市有著好的渠道代理商零售門店。

　　思考：該公司的歇業(yè)給行業(yè)帶來了巨大震動，不少代理商和連鎖門店面臨著同樣的問題。這個事件讓整個孕嬰圈為之一顫，巨額斥資盲目擴張、新型三角債務。雖說母嬰行業(yè)是朝陽行業(yè)，可面臨的問題也同樣不少，不能對市場盲目樂觀。

　　事件二、豫東大母嬰連鎖“全為愛”被“林河”并購

　　“林河酒業(yè)”全面并購豫東大母嬰連鎖“全為愛”。合并的背后也許有太多的無奈、或許包含著太多的期待。資本雖然看好行業(yè)，但行業(yè)本身的發(fā)展卻遇到了瓶頸。一拍即合后的未來，需要持續(xù)關注。

　　思考：這是行業(yè)尋求出路的一個途徑，也是變革的一個方向。在資金、人員、管理等各種現(xiàn)實的影響下，也許之后還有更多的企業(yè)走這條道路。

　　事件三：行業(yè)巨頭紛紛入“主”河南逐鹿中原

　　15年12月， “孩子王”鄭州開業(yè)，安陽、洛陽、鄭州三個城市一口氣拿下。西南孕嬰巨頭“嬰格”孕嬰亦12月在鄭州宣布開業(yè)。“米氏孕嬰”在豫南信陽區(qū)域8門店已經樹立，同時南陽、商丘、洛陽亦在選址擴張進行中。

　　思考：行業(yè)大鱷們都看到了孕嬰市場的潛力，資本也嗅到了在國家放開二胎的紅利!區(qū)域老板如果沉浸在昔日的輝煌里面不知如何升級應戰(zhàn)，恐怕明天的霧霾你都木有機會看到了!

　　事件四：廠商直接“鋪貨”時代到來

　　又是一年年底時，廠商訂貨會此起彼伏。現(xiàn)在終端的門店基本都是廠商鋪貨、更甚至動銷月結!

　　思考：競爭的加劇讓不少廠家不得不繞過代理商，選擇“鋪貨”，新的三角債又在形成，對于廠商和代理商來說，競爭已經到了白熱化程度。門店的集貨行為看似節(jié)約成本，其實為后期的盲目擴張帶來不可低估的風險。廠商和終端門店需要警惕。

　　事件五：“河南大嬰童批銷代理商”布局終端連鎖門店

　　作為目前大的河南地區(qū)孕嬰童代理商選擇布局終端連鎖門店，該公司在舞陽三家門店已經布局完畢，駐馬店等其他區(qū)域亦在布局選址中。

　　思考：在變革的今天，無論經銷商、終端門店都在時刻的做選擇。對于代理商來說，只是把庫存移到了前沿，成本優(yōu)勢很是明顯。當地的門店和代理商需要做好應戰(zhàn)的準備。

　　事件六： “產后護理”蓬勃發(fā)展，行業(yè)微利時代已經到來

　　隨著行業(yè)微利時代的到來，衍生出來的產后護理項目引起眾多從業(yè)者的熱捧和追逐，成為門店的又一競爭力。

　　思考：這反映出行業(yè)競爭到來的毛利降低和生存環(huán)境惡化，那么你的母嬰店要不要跟進?

　　事件七：中原孕嬰行業(yè)批銷市場營業(yè)面積達歷史之

　　隨著世貿商城五樓孕嬰商場的擴展、嘉祥城母嬰一號館正式入駐招商，中原孕嬰行業(yè)批銷市場的營業(yè)面積將達到歷史之。

　　思考：批銷市場的增大，反映出從業(yè)者的熱情和資本對行業(yè)的青睞。同時也預示著2016孕嬰童行業(yè)的競爭將更加白熱化。但隨著競爭的加劇，作為產業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)批銷市場究竟還有多大的生存價值?

　　事件八： “母嬰單店”何去何從?

　　熟悉鄭州市區(qū)母嬰市場的人想必都能感受到，近兩年時間內，有多少單店歇業(yè)關門。無論你是三、五家亦或是一兩家連鎖門店，想在鄭州分一杯羹真的太難了。本土三家連鎖：寶貝在線、豆丁之家、小飛象，把終端布局到了社區(qū)、商場，單店根本無力抗衡。

　　思考： 現(xiàn)在剩下的為數不多的母嬰單店，大多蜷縮于醫(yī)院、偏遠社區(qū)、商場(低費用)等地。我相信在未來3-5年，在地級市亦會是一樣的情況，孕嬰童行業(yè)即將進入寡頭壟斷的時代!

　　事件九：嚴厲的奶粉行業(yè)新政到來

　　2015年12月9日，《食品安全法實施條例》修訂草案正式對外征求意見，其中對奶粉配方注冊制的核心內容進行詳細規(guī)定，原則上每個企業(yè)不得超過3個系列9種產品配方，國產與進口奶粉將實行相同的政策。除了奶粉配方注冊制度外，相關部門加大獲得生產許可證企業(yè)的監(jiān)督審查力度，淘汰一部分質量沒有保證的企業(yè)，奶粉品牌將會大幅減少。

　　思考：隨著新政的出臺，奶粉行業(yè)步入后奶粉時代，嬰童店面臨很多挑戰(zhàn)。大部分嬰童店奶粉占比超過50%，前些年甚至達到90%。奶粉對很多嬰童店來仍是一個吸引消費者、帶來現(xiàn)金流和利潤重要的、不可或缺的品類。

　　嬰童門店需要轉型。一方面要抓緊品類結構的調整，降低對奶粉的依賴。但更重要的是與一些大的系統(tǒng)門店進行合作，強化供應鏈整合，與奶粉企業(yè)從產品設計到整體銷售政策等方面談一個比較好的合作條件，共同打造上游產業(yè)鏈。

　　事件十：國家二胎政策放開

　　十二屆全國人大常委會第十八次會議表決通過了關于修改人口與計劃生育法的決定。將于2016年1月1日起施行的修改決定明確：國家提倡一對夫妻生育兩個子女。這是實施了30多年的計劃生育政策的重大調整，預示著計劃生育政策改革的大幕正式拉開。

　　思考： 隨著全面二孩的放開，孕嬰行業(yè)的紅利也隨之而來。更多的資本和行業(yè)巨頭將加快布局，更多的商業(yè)投資嗅覺到這個行業(yè)，行業(yè)的競爭將會更加激烈。