新“天使” 新定位 新內(nèi)涵

    目前母嬰童洗滌用品市場品牌較多、定位混亂、電商與實(shí)體渠道沖突，推廣阻力加大等市場態(tài)勢(shì)下，天使洗滌產(chǎn)品的定位、內(nèi)涵都有哪些改變和提升?

　　天使品牌的定位在哪里?

　　一直走高端路線的天使品牌幼兒皂從2009年上市試銷，歷經(jīng)5年的市場磨礪，銷量成逐年增長趨勢(shì)。但產(chǎn)品單一、品項(xiàng)不全的劣勢(shì)也顯現(xiàn)出來。本次不僅對(duì)天使幼兒皂進(jìn)行了改版升級(jí)，并全新推出天使幼兒植物皂粉和天使幼兒植物皂液兩種產(chǎn)品。以后還將向沐浴和護(hù)理方面發(fā)展�？傮w來說，這次是天使品牌的全新升級(jí)。改版升級(jí)后的天使品牌將目光鎖定母嬰童洗護(hù)行業(yè)高端品牌，專注于天然專業(yè)洗護(hù)、專心創(chuàng)造健康安全環(huán)境。

　　天使品牌的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵是什么?

　　“天使”二字選取《春秋.左氏傳》中的“夢(mèng)天使與己蘭”，寓意天使降臨帶來美好。“天使”取義于“天然大使”，代表著天然、純潔、關(guān)愛和美好之意。

　　天使品牌的全新升級(jí)，是包裝設(shè)計(jì)的全新升級(jí)。新天使在包裝上聘請(qǐng)中國著名平面設(shè)計(jì)大師韓家英重新設(shè)計(jì)VI視覺系統(tǒng)，從品牌、產(chǎn)品包裝到廣告形象、推廣，梳理天使品牌的視覺DNA，構(gòu)建統(tǒng)一的天使品牌CI新形象。

　　在新的LOGO中，由中英文CLEANGEL和“天使”組合構(gòu)成。英文在前，中文在后，簡潔明了，凸現(xiàn)時(shí)代感和國際化。英文CLEANGEL是由CLEAN(純凈的)和ANGEL(天使)組成，意在詮釋功能和品牌兩個(gè)方面，是產(chǎn)品純凈功能和品牌名稱的體現(xiàn)，代表著天然潔凈和美好形象，構(gòu)成一個(gè)組合。兩個(gè)卡通形象為“純純”和“凈凈”，源于純凈，歸于天使。新的廣告語“‘植’得信賴，天然大使”，不僅僅是簡潔的宣傳口號(hào)，更是對(duì)品牌宣言的深刻詮釋。

　　天使品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪里?

　　“天使”品牌產(chǎn)品是從母嬰童洗滌產(chǎn)品的領(lǐng)域入手，依托南風(fēng)化工自有的技術(shù)中心的自主研發(fā)能力和先進(jìn)的科研技術(shù)，為母嬰打造的具有核心技術(shù)的、專用配方產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品融入了多種國際流行元素，采用天然植物原料，體現(xiàn)了“天然、安全、健康”的產(chǎn)品理念。比如，天使幼兒洗衣皂，采用純植物棕櫚仁油、無增白劑、金銀花(洋槐花)植物抗菌、甘油護(hù)膚。非常適用于0-3歲的幼兒尿布、貼身衣物及3-12兒童貼身衣物等純棉材質(zhì)衣物的洗滌。天使植物皂液，采用椰子油植物原料，不含熒光增白劑，金銀花(洋槐花)植物抗菌，特別適用于0-3歲的幼兒尿布、貼身衣物及外衣等純棉材質(zhì)或3-12歲兒童其他衣物及被褥的洗滌。天使植物皂粉，采用大豆油、菜籽油等植物原料，不添加熒光增白劑、漂白劑，添加多元生物酵素酶、金銀花(洋槐花)植物抗菌，適用于洗滌0-12歲嬰童被褥及戶外衣物。