中國嬰童鞋市場未來發(fā)展趨勢

    據國家衛(wèi)計委預計，單獨二胎政策將會在未來數年每年帶來150萬-200萬的新增出生人口，無疑是給嬰童鞋行業(yè)帶來了新機遇。有專家表示，嬰童鞋市場現今進入了快速發(fā)展時期。單獨二胎政策的出現，會讓嬰童鞋企再現“掘金熱”，市場前景可觀。

　　動漫模式營銷更親切 更受小朋友喜愛

　　目前，越來越多的童鞋企業(yè)憑借其獨特的營銷策略脫穎而出，其中動漫卡通營銷備受矚目。動漫卡通營銷有著良好的市場觀眾基礎，卡通漫畫形象也有其獨特的性格和良好的市場認知度，動漫更加直接的通過各種卡通形象宣傳，品牌也更加容易獲得認知，獲得嬰童群體的喜愛。在嬰童鞋市場上建立起一種的品牌形象，將這個卡通形象傳遞給目標群體，讓活潑、好動的性格特點更加貼合嬰兒，在每一雙童鞋都發(fā)著獨特的稚嫩的簡單的萌，引起嬰童情感共鳴的同時，為嬰童鞋產品提供更廣闊的市場空間。

　　對于童鞋企業(yè)來說，動漫形象可塑性強，能反映商品的核心競爭力;動漫形象的代言費較低，能有效的減少企業(yè)的運營成本;動漫在兒童心目中有十分重要的意義，更能夠引起兒童普遍的興趣。如泉州的童鞋品牌卡西龍、圖圖、奧特曼、阿童木;溫州的貓和老鼠、七星貓;廣州的喜羊羊與灰太狼、悟空、巴布豆等等，它們都是借助動漫 形象來進行童鞋的生產銷售.

　　安全舒適的設計將使企業(yè)走上健康路

　　嬰童的骨骼處在生長發(fā)育期，足部空間的要求和成人鞋的空間要求完全不同，相比成人鞋類產品，童鞋產品的健康要求也更為嚴格。因此，嬰童鞋企業(yè)需要在產品功能層面更加注重“健康”指標，如面料選擇要突出吸濕、透氣、伸縮和無毒無污染等特點，工藝流程要注重節(jié)能、降耗和環(huán)保，還要在安全性和舒適性等方面實現平衡，然后通過廣告宣傳、賣場解說與印刷品等促銷手段讓消費群體切實體驗到產品的“健康”屬性。

　　出于安全的考慮，如童涼鞋前面露出來很多、運動鞋的表面看上去非常薄，這就給兒童的安全造成嚴重影響。國外品牌的產品設計的非常厚實、飽滿，安全性較高，鞋跟均以軟底為主，踩到腳上很舒服，充分考慮到孩子的安全問題。因此，嬰童鞋產業(yè)在今后的發(fā)展過程中，健康的材料，舒適的鞋型，安全的細節(jié)等放到一位，才能贏得現代消費者的需求。

　　細分消費年齡段 改變營銷方式 才能占領嬰童鞋專賣終端

　　目前的嬰、童年齡從過去的16歲以下改變?yōu)?2歲以下。嬰童鞋市場，按年齡就可分為嬰童鞋在0-3歲之間，小童鞋4-6歲，中童鞋7-9歲，大童鞋10-12歲。有運動、休閑、時尚、慢跑、硫化、紳士、公主、機能、學生、戶外、校園、城市、學步、叫叫鞋等。

　　隨著國人消費能力提高與健康意識增強，目前嬰童消費群體已經發(fā)生了質的變化。在嬰童鞋購買決策過程中，現代的消費群體是“理性+感性”的結合體——既注重產品性價比，又考慮品牌時尚性、趣味性等因素，這對所有的嬰童鞋企業(yè)都是一種挑戰(zhàn)。

　　正是在這樣的背景下，國內市場上逐漸出現了海爾兄弟、李寧、安踏、巴布豆、博士蛙等專注于童鞋運營的國內知名品牌企業(yè)群體，特別是近一兩年，它們紛紛以大城市為中心開設兒童鞋服體驗店，希望吸引城市里的中高端購買層。國外知名品牌耐克與阿迪達斯也把嬰童鞋細分出來在內地部分地區(qū)獨設專賣店

　　社會化媒體營銷手段已不可小覷

　　社會化媒體營銷是利用社會化網絡，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。一般社會化媒體營銷工具包括微博、twitter、博客、linkedin、facebook、flickr和youtube等。社會化媒體的崛起是近些年來互聯網的一個發(fā)展趨勢。

　　根據有關調研顯示，通過社會化媒體了解品牌與產品信息已成為人們消費生活的主要方式之一。在社會化媒體營銷過程中提供優(yōu)惠券、打折或免費產品能夠加強其與品牌的關系，提升其對品牌的忠誠度。

　　當你在為一款新產品命名時，增加一種新的口味或新的包裝設計時，除了通過調研方式征求消費者建議之外，不妨也在社會化媒體上問問粉絲們的想法，宣傳新品的同時亦能有效提升他/她們對產品的忠誠度。

　　細節(jié)決定成敗 設計要跟著不同年齡段走

　　由于嬰童鞋的針對人群十分特殊，產品要科學依據這個年齡段孩子的發(fā)育特點以及年齡特點專門研發(fā)設計，所以要同時講究講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型等特質。

　　對于0-1歲的嬰兒來說，鞋子應該具有柔軟，吸濕，透氣，保溫的功能，鑒于孩子的腳部前端寬平，鞋的前部空間要大，顏色不需要太強烈的。

　　1-3歲的幼童開始學習走路，蹣跚而行。鞋底設計不能太厚，要柔軟，有較好屈撓性，為防止孩子摔倒，鞋底應該設計成為無根底的鞋，好再設計上橫向的底紋，容易讓鞋子抓地。

　　4-6歲的小童孩子已經開始了解社會，有一定的思想和情感表達能力了。在外形上可以顯出活潑，可愛，按照動物或其他物件的外形仿造都會讓孩子們喜歡，顏色上依然要亮麗，鮮明，惹眼。

　　7-9歲的大童自我意識加強，開始注重自己形象，此時的設計要注重防滑，耐磨，抗拉性，造型上新穎，生動還不失時尚因素。

　　10-12歲的兒童身高和體重處于比較迅速的發(fā)展階段，外部器官有了較快發(fā)展，但感知能力還不夠完善，處于從以具體的形象思維為主向抽象的邏輯思維過渡階段，情緒情感方面表現得比較外顯，對穿著有了自己的看法，因此對鞋的需要有了自己的主見，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型等特點。

　　三大策略助力嬰童鞋市場發(fā)展 前景一片光明

　　按現有的人口推算，中國下一個階段的高出生率大約出現在2016年，人口峰值為2028年，該時期我們也將迎來第五輪“嬰童潮”。換言之，中國兒童產業(yè)至少還有20多年的牛市，伴隨消費能力、消費意識的不斷提升和城市化進程的推進，童鞋市場容量將會逐據有關數據統計童鞋產品每年在不斷的上漲中，現在人們的生活水平越來越高，特別是現在的80后父母對子女的生活投入越來越大。

　　嬰童鞋成本小，利潤大，并且嬰童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。要取得一席之地是要從幾個點來看的：1、是以質量為本。童鞋的消費人群特殊，對于產品的質量要求十分嚴格，因為他們的都還處于生長發(fā)育階段，同時皮膚以及身體抵抗能力都很弱。所以無論營銷手段多么強大，終歸消費者買賬的關鍵原因都將回歸產品使用質量上。2、是要品牌運作。樹立品牌是基本策略，讓消費者熟知你的品牌你的產品，在選購上就會稍有好感傾向。3、是建立產品營銷網絡。網絡營銷+動漫營銷+差異化營銷+體育營銷這幾種方式是目前主要采用的。

　　在新趨勢的推動下，在終端市場也盡可能地按年齡細分專賣店等形式，或者是折扣的店面都將是值得關注和投資的地方，市場的前景是無法想象的。所以嬰童鞋專賣市場有巨大的潛力。