2015年中國紙尿褲市場進(jìn)入高速增長期

　　國家每個新的政策的實(shí)施，都將利空一部分行業(yè)，也必將利好一些行業(yè)。比如黨的十八屆五中全會上決定全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個孩子政策，將利好我國的樓市、教育培訓(xùn)、婦嬰用品等等。從獨(dú)生子女到單獨(dú)二胎再到全面放開二胎政策，歷時34年，不少家庭只有一個子女，甚至出現(xiàn)了一些“失獨(dú)”家庭，成為社會之殤，因此全面二胎之后，“70、80后”積極擁護(hù)，不少夫妻表示將會生育二胎，這在二三線城鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)表現(xiàn)的尤為明顯。因此預(yù)計(jì)2016年嬰兒紙尿褲市場將飛速擴(kuò)張。

　　產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2022年中國紙尿褲產(chǎn)業(yè)調(diào)研現(xiàn)狀及投資咨詢戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，2010年以后中國嬰兒紙尿褲的市場繼續(xù)保持高速增長，根據(jù)衛(wèi)生用品雜志社的統(tǒng)計(jì)，2014年紙尿褲市場規(guī)模約290億元左右，相比2013年的250億元市場規(guī)模，同比增長16%。超過15%的年增長率，預(yù)計(jì)超高的增長率還能維持5年。從目前市場情況分析，人口的持續(xù)增長、消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升以及“全面二胎”政策的出臺無疑都已成為這個市場不斷增長的馬達(dá)。隨著新一代年輕父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲在國內(nèi)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯走強(qiáng)的趨勢，這讓嬰兒紙尿褲行業(yè)成為一個極具潛力的龐大市場。

　　紙尿褲蘊(yùn)藏巨大市場分析

　　近年來，一次性紙尿布市場在國內(nèi)保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右，成人失禁用品的消費(fèi)量更是增長了一倍。據(jù)新調(diào)查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場價(jià)格都在高位運(yùn)行，行業(yè)利潤率較高。在傳統(tǒng)生活用紙已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿布的市場表現(xiàn)顯得特別搶眼。

　　一次性紙尿布作為典型的吸收性衛(wèi)生用品，生產(chǎn)原料和制造工藝都高于一般的清潔用紙，毛利空間也相應(yīng)較高。而主要作為改善老年人和殘障人士生活質(zhì)量的成人失禁用品，近年來在全球范圍內(nèi)的銷售額開始大幅上漲。我們認(rèn)為未來幾年紙尿布行業(yè)前景十分廣闊。

　　在嬰兒紙尿布方面，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿布市場一直保持高速增長的勢頭。我國龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場提供了巨大的增長空間，預(yù)計(jì)未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿布市場仍將保持兩位數(shù)的增速。目前，國內(nèi)大中城市90%以上的0-2歲幼兒使用過一次性紙尿布，而在中小城鎮(zhèn)和相對富裕的農(nóng)村地區(qū)，價(jià)格相對低廉的一次性紙尿布市場也在逐漸擴(kuò)大。

　　在成人失禁用品方面，隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，近年來整個行業(yè)已進(jìn)入快速成長期。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)市場規(guī)模已超過12億元，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計(jì)算，我國成人失禁用品的市場規(guī)模在100億元左右�？梢灶A(yù)見，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。

　　目前國內(nèi)嬰兒紙尿布市場全國性品牌不多，外資品牌的市場占有率很高而且相對穩(wěn)定，所以在這一領(lǐng)域國內(nèi)企業(yè)機(jī)會較少，但也可以通過細(xì)分來找到立足點(diǎn)。在成人失禁用品方面，外資產(chǎn)品才剛剛進(jìn)入，市場占有率也不高，國內(nèi)雖然已經(jīng)有個別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒有出現(xiàn)真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。因此若國內(nèi)相關(guān)的大型企業(yè)可以關(guān)注這一細(xì)分行業(yè)，加大投入研發(fā)和銷售渠道建設(shè)，就有可能把握住國內(nèi)老年人口激增所帶來的巨大商機(jī)。

　　一老一小兩大人群是消費(fèi)的主力軍，他們的需求相對來說是剛性的。而紙尿布正是服務(wù)這兩大人群的產(chǎn)品，所以前景很廣闊。預(yù)計(jì)未來，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和人口結(jié)構(gòu)深刻轉(zhuǎn)變，紙尿布產(chǎn)品的市場需求量還將有大幅增加。預(yù)測到2020年紙尿褲的市場規(guī)模達(dá)594億元。

　　2015-2020年我國紙尿褲行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

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