嬰童洗護用品行業(yè)的前行之路

    嬰童洗護用品根據(jù)產品功能可主要分為嬰童洗沐用品和嬰童護理用品。

　　嬰童洗沐用品是指針對嬰童膚質生產的具有洗去特征的清潔類日化產品，主要包括洗發(fā)液、沐浴露、香皂、洗面奶、洗手液。

　　嬰童護理用品是指針對嬰童膚質生產的保留在皮膚上起到保護和滋潤的日化產品，主要包括潤膚霜、潤唇膏、茶露水、牙膏、抗皸霜、驅蚊止癢水、爽身粉、BB油、保濕霜、護手霜、護臀膏、痱子粉、防曬霜。

　　1、開發(fā)不同消費人群的產品

　　目前中國嬰童洗護用品市場產品根據(jù)嬰童年齡可分為0-3歲幼兒和3-12歲兒童兩個范圍內。

　　隨著社會和行業(yè)對嬰童膚質特性的研究更加深入，預計未來將有針對0-1歲、1-3歲、3-6歲、6-12歲等年齡階段的更加細分的產品出現(xiàn)。

　　同時，開發(fā)符合妊娠期和產后恢復期媽媽身體特征的洗護產品也將是重要的方向。

　　2、產品組合提升效益

　　為了大程度的吸引消費者并提升其忠誠度，產品組合或禮盒形式銷售方式將會更多的出現(xiàn)在市場上，不僅節(jié)省了消費者購買多種產品的時間和金錢，更可以直接提升企業(yè)的產品銷量和經濟效益。

　　3、植物提取物類產品需求更加旺盛

　　新一代父母受教育水平普遍較高，對嬰童洗護用品的認知也更加深刻。父母總是愿意為孩子購買質量更好的產品，同時希望在保證功能的前提下，產品能夠更加貼近自然，這就直接推動了植物提取物嬰童洗護產品市場的發(fā)展，同時父母的需求和選擇也會促使生產商更加注重植物提取類產品。

　　4、適用于中國嬰童的產品更受歡迎

　　不同地區(qū)和人種嬰童的膚質和發(fā)質具有很大差別，國外品牌產品未必能夠完全適用于中國嬰童，所以越來越多的父母開始關注適用于中國嬰童的產品。

　　5、高端嬰童洗護用品填補市場缺口

　　目前中國嬰童洗護用品市場上，高端、低端產品的區(qū)分不明顯。隨著中國人均可支配收入的不斷提升，消費者可承受的嬰童洗護用品的價格彈性也將不斷增加，開發(fā)高端嬰童洗護用品將具有良好前景。

　　1、傳統(tǒng)渠道

　　(1)商超相對于嬰童洗護用品而言是相對成熟的渠道，出貨量大、銷量穩(wěn)定的商超系統(tǒng)對于本土品牌有著巨大的誘惑，未來仍將是嬰童洗護品牌必爭之地。

　　(2)百貨渠道以高端產品為主，而隨著未來高端產品的不斷出現(xiàn)，百貨渠道也將獲得更多高端品牌的青睞。

　　2、新興渠道

　　(1)藥店未來將成為決定性渠道。藥店渠道相比其他渠道更加具備權威性，預計未來藥店將成為企業(yè)銷售產品的重要渠道之一。

　　(2)母嬰用品專賣店發(fā)展勢頭迅猛，部分地區(qū)已經有趕超商超等傳統(tǒng)渠道的趨勢。

　　(3)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展和電子商務渠道的日趨規(guī)范，以及更加適用于新一代父母的消費習慣等諸多優(yōu)勢，將使電子商務成為未來3-5年嬰童洗護用品企業(yè)重點布局的渠道。