美國千禧媽媽智能手機擁有率達歷史新高

　　她們通過智能手機上網(wǎng)的時間比通過筆記本電腦或臺式電腦上網(wǎng)的時間長35%

　　美國互動廣告局(IAB)和國際專業(yè)育兒網(wǎng)站寶寶中心BabyCenter發(fā)布了《2015摩登時代的媽媽現(xiàn)狀：生活中的移動手機和移動媒體》，該研究報告對比了美國、巴西、加拿大、中國和英國這五個國家年齡在18至32歲的媽媽網(wǎng)絡(luò)用戶群體的技術(shù)習(xí)慣和媒體行為，其中的研究發(fā)現(xiàn)顯示，美國千禧媽咪智能手機的擁有率次超過了筆記本電腦和臺式電腦的擁有率，并且他們花費在智能手機上的時間比花費在筆記本電腦或臺式電腦的時間長了35%。此外，千禧媽媽的智能手機擁有率正在全球范圍內(nèi)快速上升：

　　美國——2012年智能手機擁有率是65%，現(xiàn)今上升為90%

　　巴西——2012年智能手機擁有率是25%，現(xiàn)今上升為76%

　　加拿大——2012年智能手機擁有率是59%，現(xiàn)今上升為94%

　　中國——2012年智能手機擁有率是62%，現(xiàn)今上升為95%

　　英國——2012年智能手機擁有率是73%，現(xiàn)今上升為93%

　　同時，這五個國家平板電腦的擁有率也有所上升，其中表現(xiàn)突出的當(dāng)屬中國(從2012年的15%上升為今天的50%)，和英國(從2012年的18%上升為今天的66%)。

　　與去年同期數(shù)據(jù)相比，調(diào)查清楚地表明，由于移動手機的普及，美國千禧媽媽們花費更多時間在移動媒體上(從2013年的每天8.3小時上升為如今的每天8.9小時)。如今，美國這個媽媽群體花費在手機上的時間超過了電視(手機2.8小時vs.電視2.3小時)。同樣，巴西、加拿大和中國媽媽花費在手機上的時間也超過了電視，而英國則差不多，接近1:1。

　　美國千禧媽媽使用電腦瀏覽網(wǎng)頁的時間從2013年的2.1個小時減少到了2014年的1.7小時，且調(diào)查的五個國家使用手機上網(wǎng)的時間均超越了使用筆記本電腦或臺式電腦上網(wǎng)的時間。

　　根據(jù)該調(diào)查報告，媽媽群體的購買決策出現(xiàn)了不同的優(yōu)先順序，這使得她們在眾多產(chǎn)品品類中對品牌選擇發(fā)生了改變。在美國，超過一半(52%)的媽媽對清潔劑/洗滌劑持有相同的標準，而將近三分之二的千禧媽媽(63%)表示，她們對雜貨/食品/飲料產(chǎn)品的購買標準發(fā)生了變化。面對一些產(chǎn)品，她們依然堅持原來的標準：個人護理/化妝品(48%)、金融服務(wù)(42%)、服裝/飾品/鞋類(41%)、消費性電子產(chǎn)品(35%)。然而在其他國家，媽媽群體對品牌的選擇也有不同程度的變化，甚至更為明顯。

　　調(diào)查結(jié)果強調(diào)了不同國家區(qū)域應(yīng)采取差異化信息及創(chuàng)意傳遞的重要性。美國、巴西、加拿大、英國的千禧媽媽表示，比起描述她們的生活現(xiàn)狀、與她們孩子年齡相關(guān)的數(shù)字廣告，帶有交易、銷售、省錢性質(zhì)的廣告更能引起她們的注意，相比之下，這兩種類型的廣告在中國媽媽群體中同樣矚目。數(shù)字廣告中應(yīng)用的影像也有不同的市場反應(yīng)，例如：

　　在美國，四分之三(76%)的媽媽表示，在互動營銷中，畫面中呈現(xiàn)一家人的視覺效果有可能吸引她們的眼球，而中國只有46%的媽媽贊成這一點。

　　76%的巴西媽媽表示，一位母親懷里抱著一個嬰兒的畫面會更容易引起她們的注意，而只有64%的英國媽媽感同身受。

　　這項研究還調(diào)查了千禧媽媽對原生廣告的看法，即對讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式的看法。結(jié)果顯示，美國和加拿大的媽媽群體表示，品牌贊助的內(nèi)容不大可能激發(fā)她們對內(nèi)容的信任，不過，五個調(diào)查國家超過一半的媽媽表示，如果贊助的文章和視頻是高品質(zhì)的，這個廣告反過來也會提高她們對贊助品牌的認知度。75%的巴西媽媽認為，她們喜歡制作精良和信息詳實的贊助內(nèi)容，她們可以從中獲得積極的品牌感受。

　　該報告基于多方調(diào)查所得，包括寶寶中心BabyCenter關(guān)于21世紀媽媽的研究，對母親階段社群聆聽的討論跟蹤，美國的實況社交群體定性研究，以及BabyCenter在2014年9月完成的長達6個月的25位媽媽在線討論調(diào)研。該報告從2014年11月3日開展至2014年12月21日，面向孕婦和0-8歲小孩的媽媽，包括來自美國、巴西、加拿大、中國、英國的10533位媽媽，其中6767位為年齡在18至32歲的千禧媽媽，其余則為年齡在35至44歲的X一代媽媽。