聚美優(yōu)品開拓新領(lǐng)域 入局跨境母嬰產(chǎn)品

　　持續(xù)發(fā)力海淘的聚美優(yōu)品又開拓新領(lǐng)域。昨日聚美優(yōu)品正式上線母嬰特賣頻道，變身跨境母嬰電商。有分析認(rèn)為，母嬰市場已擁有包括蜜芽寶貝、洋碼頭等多家頗具規(guī)模的跨境電商入局，此前主攻美妝市場的聚美優(yōu)品入局優(yōu)勢不再。

　　此番入局母嬰市場，聚美優(yōu)品選擇以紙尿褲和奶粉為切入口，并宣布采用進(jìn)口直采和保稅倉發(fā)貨的模式直供國內(nèi)消費者。

　　聚美優(yōu)品方面表示，目前公司已在日本、英國、新西蘭等多地建立倉庫用以自采母嬰產(chǎn)品，涵蓋大王、花王、幫寶適等品牌。在市場推廣方面，聚美優(yōu)品依然祭出價格戰(zhàn)的方式。北京商報記者了解到，以花王紙尿褲NB90為例，聚美優(yōu)品的價格比同類跨境母嬰電商價格優(yōu)惠10-30元不等。

　　母嬰市場的火爆催生大量跨境電商入局分羹。此次已成功在美上市的聚美優(yōu)品入局無疑讓該行業(yè)競爭更加激烈。有分析認(rèn)為，深耕美妝市場多年的聚美優(yōu)品在女性用戶市場上擁有很大優(yōu)勢，但跨境母嬰電商競爭激烈，已有包括蜜芽寶貝、蜜淘、洋碼頭等多家跨境電商對母嬰消費市場深耕多年，新入局的聚美優(yōu)品優(yōu)勢不再，而持續(xù)針對母嬰商品的價格戰(zhàn)也可能讓聚美優(yōu)品受困于母嬰市場價格泥潭。

　　蘇寧紅孩子總經(jīng)理潘敏認(rèn)為，母嬰類產(chǎn)品的消費者停留時間一般是三年，從奶粉、紙尿褲慢慢延展到大齡孩童需要的玩具、圖書、服裝等等，在這個周期內(nèi)，電商應(yīng)該盡可能地擴(kuò)充SKU滿足同一個消費者不同階段的需求。

　　據(jù)北京商報記者了解，此前包括蜜芽寶貝、洋碼頭、京東、蘇寧、考拉海購等平臺已針對母嬰市場的紙尿褲展開多輪價格大戰(zhàn)，原價140多元的花王紙尿褲一度低至68元。來源：北京商報