孕妝藍海等你來填

　　由于孕產(chǎn)化妝品的特殊性，我國的孕產(chǎn)化妝品行業(yè)仍屬于一個藍海市場。

　　1.藍海前景，商機無限

　　目前我國的孕婦化妝品市場并未完全得到開發(fā)，但孕婦群體的數(shù)量仍十分龐大。按照國家相關部門的統(tǒng)計，中國每年約有2000多萬的嬰兒出生，而隨著二胎政策的開放，國家衛(wèi)生和計劃生育委員會經(jīng)過測算后，認為每年將在原先的基礎上新增約200萬人口，而這些嬰兒的背后都是孕婦群體。

　　2.市場門檻高，競爭壓力小

　　由于孕婦化妝品相比一般的化妝品具有更強的專業(yè)性，使得該領域的進入門檻比普通化妝品高出不少，目前市面上比較受大家關注的品牌也不多見。進口品牌中較為知名當屬嬌韻詩，旗下有專門的孕期保養(yǎng)系列，而國內當屬廣東尚孕蘭多化妝品有限公司旗下的尚孕蘭多品牌，可以說，尚孕蘭多是目前我國為數(shù)不多的專業(yè)孕產(chǎn)品牌。

　　3.購買渠道少，市場占有率低

　　目前市面上能購買到孕婦專用化妝品的渠道卻不多。而且大部分孕婦會通過網(wǎng)絡渠道查詢所需產(chǎn)品的資訊和購買平臺，線上購買是其中一種選擇。而更為專業(yè)的母嬰店，是她們集中購物的場所。當我們將渠道再延伸至普通化妝品的傳統(tǒng)渠道——百貨、商超、專營店等時，不難發(fā)現(xiàn)這些渠道都基本難覓孕產(chǎn)期護膚品的身影，這在一定程度上影響了孕產(chǎn)期護膚品在目標消費者心中認知程度的提升以及市場占有率的擴大。

　　正所謂機遇與挑戰(zhàn)并存，只有把握先機才能成為贏家!

　　孕期護膚品——挑戰(zhàn)

　　因為進駐百貨渠道會受限于品牌力，進駐商超渠道又與該渠道的價位帶不符。所以專營店渠道才是未來孕產(chǎn)期護膚品的渠道突破點!

　　但是專營店渠道如今處于轉型時期，遭遇了諸多問題：

　　1.專營店系統(tǒng)內的產(chǎn)品嚴重同質化，導致店鋪競爭更多依靠價格戰(zhàn)等手段，隨著店鋪各項成本的不斷上升，形成了惡性循環(huán);

　　2.百貨、超市、電商等其他渠道對于客戶的分流，致使很多專營店的顧客忠誠度嚴重降低。

　　3.店鋪的產(chǎn)品更多地集中在面部，身體護理類別的產(chǎn)品相對缺乏，但不管從發(fā)展成熟的國外化妝品市場，還是作為研究標本的屈臣氏來看，身體護理均占據(jù)非常重要的市場地位。

　　孕產(chǎn)期護膚品——機遇

　　1.孕期護膚品準入門檻高，確保門店經(jīng)營具有不可代替性，也為專營店進行差異化經(jīng)營打下了產(chǎn)品基礎;

　　2.可完善專營店的產(chǎn)品體系，為消費者提供更加多元化的選擇，而且由于孕產(chǎn)期護膚品與店鋪的其他品類產(chǎn)品并不存在直接競爭關系，所以很容易達到A+B的疊加效果，從而提升店鋪銷售業(yè)績;

　　3.可增加客戶的忠誠度，避免女性在懷孕后，終端客戶的流失。另外孕婦屬于特殊群體，專業(yè)性較強，在提供服務和產(chǎn)品搭配的過程中，創(chuàng)造了更多深入挖掘客戶需求的機會。

　　尚孕蘭多異軍突起，把握市場先機

　　正所謂時勢造英雄，目前我國專業(yè)做孕產(chǎn)化妝品的品牌并不多見，而尚孕蘭多孕產(chǎn)化妝品率先把握市場先機，精準鎖定孕產(chǎn)媽媽這一特殊的群體， 針對孕產(chǎn)媽媽在不同時期的特殊需求開發(fā)適合的產(chǎn)品，如孕早期解決肌膚干燥、孕中期抗氧化、孕晚期深層滋養(yǎng)和修復等等。全面覆蓋“備孕保養(yǎng)——孕期護膚——產(chǎn)后恢復”。在產(chǎn)品配方上，采用天然有機原料，降低過敏源，在生產(chǎn)環(huán)境和工藝方面更是達到藥品級的生產(chǎn)條件。

　　我們知道，普通化妝品一般達到30萬級潔凈標準即可，但孕產(chǎn)期化妝品需要達到10萬級，甚至是1萬級潔凈標準(數(shù)字越小，代表潔凈度級別越高)。另外，像產(chǎn)后恢復類產(chǎn)品，如減肥、美胸、去等性產(chǎn)品，則需要有臨床的實驗以及消費者的體驗報告，正是如此嚴謹?shù)囊�求，才確保了尚孕蘭多產(chǎn)品的安全性和有效性。也正是這樣的嚴謹?shù)囊�求才讓尚孕蘭多孕產(chǎn)化妝品在傳統(tǒng)的化妝品行業(yè)中脫穎而出，成為中國媽媽如此信賴的品牌。

　　尚孕蘭多——產(chǎn)后恢復王者實力巨獻，辣媽李湘傾力推薦，60萬媽媽的選擇

　　尚孕蘭多孕產(chǎn)化妝品是產(chǎn)后恢復王者——驕陽蘭多科貿公司旗下的知名品牌，由時尚辣媽李湘代言，是我國一家專業(yè)的孕產(chǎn)功能性化妝品品牌，目前已在該領域耕耘了5年，成功見證了60萬媽媽的美麗蛻變。針對女性在孕產(chǎn)時期的特殊需求，已上市15大產(chǎn)品系列，總共66款單品及6款禮品套盒，全面覆蓋備孕、孕期、產(chǎn)后恢復三大時期，產(chǎn)品線非常完善。

　　縱觀目前的化妝品行情，我們會發(fā)現(xiàn)，未來化妝品市場必將越來越細分化，而一個品牌只有鎖定自己的細分領域，才能牢牢抓住自己的目標消費人群，才能獲得更大的生存和發(fā)展空間，而尚孕蘭多這個后起之秀，是當之無愧的贏家。 未來的孕產(chǎn)化妝品也必將是化妝品專營店的破局之選，一塊商家爭相爭奪的蛋糕。如何在化妝品行業(yè)突出重圍，就看你如何率先搶占“孕”勢!