運(yùn)動(dòng)品牌集體發(fā)力 借童裝品類搶市場

　　持續(xù)疲軟的運(yùn)動(dòng)品牌，在童裝市場上卻似乎找到了發(fā)力點(diǎn)。近日，記者在武昌司門口、徐東、光谷以及江漢路等商圈發(fā)現(xiàn)，耐克、安踏、李寧、特步等昔日以運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝為主打產(chǎn)品的品牌，都開起了幼童裝專賣店。與一些成人服裝店內(nèi)多為5折以下甩貨形成鮮明對比的是，這些運(yùn)動(dòng)童裝多賣當(dāng)季新款，折扣多只7折。

　　在武昌徐東平價(jià)三樓賣場，差不多成了童裝童玩專賣區(qū)，大家耳熟能詳?shù)陌⒌线_(dá)斯、安踏、特步、361°等都能看到，在此流連的顧客不少。相較于專業(yè)童裝或卡通或甜美的風(fēng)格，各大運(yùn)動(dòng)品牌童裝延續(xù)了其運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格。從價(jià)格上看，阿迪達(dá)斯、耐克童裝春秋薄外套售價(jià)一般在300元左右，一件羽絨服售價(jià)在千元以上，而特步、安踏童裝定位于中低端市場，春秋外套和毛衣200元左右居多，羽絨服在300-700元。一位正在選購耐克童裝的女士告訴記者，孩子7歲了，活動(dòng)量大，感覺在穿著舒適度上運(yùn)動(dòng)品牌更勝一籌，雖然價(jià)格有點(diǎn)高，還是能接受。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)動(dòng)品牌的優(yōu)勢就在品牌親和度上，它們在輝煌時(shí)期的主要客群為70后和80后。如今，這類群體已為人父母，又成為了童裝的主力消費(fèi)客群。