企業(yè)出口歐美童裝因不符標(biāo)準(zhǔn)被強(qiáng)制召回

　　日前，一些企業(yè)出口歐美的兒童服飾因不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，被強(qiáng)制撤出該國市場，因此針對產(chǎn)品中可能影響人身健康的危害因素，石獅市質(zhì)檢部門提醒相關(guān)企業(yè)，對兒童服裝應(yīng)保證質(zhì)量安全。

　　據(jù)悉，此次不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品主要有兒童夾克、運(yùn)動衫、外套、泳衣等。違規(guī)情況主要有兩種，一是服裝中的功能性拉繩或拉帶有造成勒傷和傷害的危險，二是兒童拉拉繩時，可能回彈到眼睛和臉，造成傷害。同時，這些兒童服裝拉帶、繩索的設(shè)計(jì)或構(gòu)件布局不當(dāng)，可能導(dǎo)致兒童在行走、游戲、運(yùn)動過程中發(fā)生潛在的機(jī)械安全性危害。

　　市質(zhì)監(jiān)局提醒相關(guān)企業(yè)，在生產(chǎn)出口的兒童服裝涉及拉繩時，歐盟、美國對拉繩的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)各有差異，請嚴(yán)格按照相關(guān)進(jìn)口國的標(biāo)準(zhǔn)，避免遭受經(jīng)濟(jì)損失和企業(yè)自主品牌形象受到負(fù)面影響。此外也提醒消費(fèi)者在為孩子選購服裝時，應(yīng)關(guān)注童裝中可能會給孩子帶來的潛在危險，盡量不要買頸部有細(xì)繩或束帶的衣服。

　　縣域和移動電商成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新亮點(diǎn)

　　近年來網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)2013年全年網(wǎng)絡(luò)零售交易額將達(dá)到1.8萬億元，未來將逐步進(jìn)入成熟平穩(wěn)增長期。今年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)兩大顯著特點(diǎn)：，網(wǎng)絡(luò)購物正在呈現(xiàn)更豐富的地域特色，三四線城市以及縣域和農(nóng)村的網(wǎng)購消費(fèi)能力正在趕超一線城市;第二，無線終端購物成為新消費(fèi)增長點(diǎn)，越來越多的消費(fèi)者開始頻繁使用移動端購物。

　　縣域網(wǎng)購消費(fèi)趕超一線城市

　　“生活要想好，趕緊上淘寶”。今年年中，浙江麗水遂昌縣城的不少圍墻上，都出現(xiàn)了類似帶有濃郁互聯(lián)網(wǎng)氣息的標(biāo)語。而在淘寶網(wǎng)發(fā)布的《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》中顯示，在我國三四線地區(qū)，網(wǎng)購力量正以驚人速度釋放，甚至超過了一二線城市，其中，江浙成為網(wǎng)購為活躍的區(qū)域。這份報(bào)告對2006個縣域地區(qū)的網(wǎng)購數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析：去年，我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比上一年增長了87%。我國縣域地區(qū)平均每人網(wǎng)購花費(fèi)5628元，而一二線城市僅為4700元;前者人均網(wǎng)購54次，遠(yuǎn)超一二線城市的39次。

　　今年，這種現(xiàn)象正在進(jìn)一步加劇，截至今年6月底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達(dá)到1.65億人;農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增幅為5.8%，略高于城鎮(zhèn)。對此，淘寶報(bào)告分析認(rèn)為：部分網(wǎng)購滲透并不高的地區(qū)，因?yàn)榇嬖?ldquo;一人購買多人享用”的情況，因此人均花費(fèi)反而要比滲透率高的地區(qū)更多。

　　縣域網(wǎng)購消費(fèi)所呈現(xiàn)令人振奮和意外的數(shù)據(jù)，同時也反映出在縣城、農(nóng)村市場的購物不便。例如一些國際品牌并沒有在當(dāng)?shù)亻_設(shè)實(shí)體店，線下渠道無法及時覆蓋到縣一級的地區(qū)。而網(wǎng)絡(luò)購物正好填補(bǔ)了農(nóng)村消費(fèi)傳統(tǒng)渠道不足的局限。同時，網(wǎng)購所提供的價格優(yōu)勢、品類豐富的商品給相對消費(fèi)市場并不十分豐富地區(qū)帶來的刺激，進(jìn)一步改變了農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而激發(fā)強(qiáng)大購物需求。“多年來城市與縣域間的消費(fèi)水平差異顯著，在許多縣域地區(qū)，實(shí)體零售商店尚不夠發(fā)達(dá)，積累了大量未得到滿足的商品購買需求，網(wǎng)絡(luò)零售給縣域消費(fèi)者提供了與一二線城市消費(fèi)者的同等待遇和機(jī)會。”淘寶網(wǎng)公眾與客戶溝通部工作人員孫宇星表示。

　　網(wǎng)絡(luò)購物正在改變縣域消費(fèi)群體特別是年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，他們對時尚購物模式的追求、對品牌的需求等，讓縣域地區(qū)的百姓比大城市的更能花錢、更有心購買品牌、刺激消費(fèi)并拉動內(nèi)需，這一背后是淘寶等網(wǎng)絡(luò)零售巨頭向我國更廣大農(nóng)村地區(qū)深入布局。

　　移動電商成新增長點(diǎn)

　　今年“雙1 1”當(dāng)天，在所有通過手機(jī)網(wǎng)購的區(qū)域用戶排行中，西藏地區(qū)的用戶通過手機(jī)淘寶完成的訂單交易筆數(shù)占整體的29.1%，排名國內(nèi)愛手機(jī)購物區(qū)域的榜。相對偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者的消費(fèi)需求得以大量釋放，很大一定程度上得益于移動電子商務(wù)的快速發(fā)展和普及�？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)決定性地改變了零售業(yè)版圖，而移動終端購物正在改變傳統(tǒng)電子商務(wù)。隨著寬帶上網(wǎng)在全球的普及程度不斷提升，同時使用智能手機(jī)和平板電腦的人日益增多，2013年智能手機(jī)和平板電腦上的電商交易呈現(xiàn)爆發(fā)式出現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前已有4億用戶在手機(jī)淘寶上進(jìn)行購物。僅在今年“雙11”當(dāng)天，手機(jī)淘寶的單日用戶使用次數(shù)1.27億次，成交金額達(dá)到53.5億元，是去年“雙11”當(dāng)天的5.6倍;手機(jī)淘寶單日成交筆數(shù)達(dá)3590萬筆，交易筆數(shù)占整體的21%，去年這個數(shù)字僅有5%。此外，據(jù)騰訊電商透露的數(shù)據(jù)，11月11日全天，易迅微信賣場下單量突破8萬單占易迅全站訂單總量的13%;在京東雙11當(dāng)天680萬訂單中，移動端訂單量占比15%，單日引入訂單量達(dá)到去年的6.4倍，交易額的值增長優(yōu)異。

　　不僅如此，工業(yè)和信息化部12月4日正式向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通頒發(fā)三張TD-LTE制式的4G牌照無疑是對移動消費(fèi)市場又一個好消息。中國移動有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著規(guī)模效益的不斷顯現(xiàn)，4G資費(fèi)將越來越優(yōu)惠。專家預(yù)計(jì)，4G時代移動消費(fèi)將加速發(fā)展，邊逛街邊“下單”或?qū)⒊蔀槟昵嘁淮�的主流消費(fèi)方式。

　　目前，在零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史上，很難找到一種商業(yè)創(chuàng)新模式能夠發(fā)展的如此迅猛。eBay公司全球公關(guān)高級副總裁阿蘭·馬克斯表示：“移動電子商務(wù)能夠在任何時間、任何地點(diǎn)完成即興購物的全過程，這是巨大的變革，也是展現(xiàn)未來我們?nèi)绾钨徫�、零售業(yè)如何發(fā)展的具典型意義的范例。

　　未來，電子商務(wù)快速發(fā)展成為不可阻擋趨勢，尤其是移動商務(wù)對于釋放農(nóng)村、縣域地區(qū)消費(fèi)潛力巨大作用將會對全國電商市場重新布局。此外，一些企業(yè)正在嘗試通過移動電子商務(wù)將實(shí)體店與在線購物進(jìn)行結(jié)合，這將重新定位零售商與消費(fèi)者之間的關(guān)系，在未來，移動化趨勢將更為明顯。

　　國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場乏力

　　2013奢侈品牌在中國內(nèi)地的表現(xiàn)可以用差強(qiáng)人意來總結(jié)，據(jù)《2013中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，雖然中國消費(fèi)者拿下全球奢侈品支出的29%，穩(wěn)坐全球奢侈品消費(fèi)群體的寶座，但卻沒有改變奢侈品在中國內(nèi)地市場增速進(jìn)一步放緩的命運(yùn)，預(yù)計(jì)整體的年同比增長率將為2%左右。門店數(shù)量和客流量減少以及購買力外流現(xiàn)象仍然明顯，但女性消費(fèi)者的崛起，以及消費(fèi)者日益成熟的消費(fèi)心理仍為市場帶來了驚喜。

　　內(nèi)地購買乏力消費(fèi)外流加劇

　　與前幾年國際奢侈品牌在中國大規(guī)模擴(kuò)張不同，今年各大品牌對新店開設(shè)持更為保守的態(tài)度。相比較2012年，今年90%以上的奢侈品門店門店銷售額和客流量均出現(xiàn)下降，因此，很多品牌紛紛轉(zhuǎn)向翻新裝修門店和鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)，繼LV明確表示不會在國內(nèi)二三線城市繼續(xù)開店后，Gucci也宣布放緩在國內(nèi)的發(fā)展計(jì)劃。

　　不難看出，目前實(shí)施戰(zhàn)略收縮的品牌均為早進(jìn)入中國內(nèi)地市場的一線。以LV、Gucci為例，在中國經(jīng)過了約20年的野蠻性擴(kuò)張后，凡是門店數(shù)量達(dá)3位數(shù)的，品牌價值呈下降態(tài)勢。

　　其中原因除了高仿產(chǎn)品泛濫市場，LV、Gucci的logo遍布大街小巷，使得奢侈品不再成為自我價值的有力體現(xiàn)，積怨日益加深的奢侈品牌服務(wù)也成為中國消費(fèi)者放棄奢侈品牌的一大主因。

　　沒有奢侈品打折季、本地市場銷售人員知識欠缺、缺乏完善的售后服務(wù)與維修體系、缺失的退換貨政策、冗長的維修時間、昂貴的維修成本以及看人下菜的服務(wù)態(tài)度，使得國內(nèi)奢侈品消費(fèi)購買力流向海外現(xiàn)象正在進(jìn)一步加劇，海外支出占內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品總支出的約2/3。再加上出境游市場2013年仍將保持快速發(fā)展態(tài)勢，中國消費(fèi)者已經(jīng)成為全球旅游零售領(lǐng)域大的消費(fèi)群體，支撐了歐洲本土奢侈品市場的半壁江山。以英國為例，2013年上半年，來英國旅游的中國人開銷了1.81億英鎊，比去年同期增長了132%。來到倫敦的中國游客平均每人在奢侈品(手袋、鞋、表和其他昂貴配飾)上的消費(fèi)比其他國家的平均水平高出三倍。英國政府正努力超越其他歐洲國家，成為受中國游客歡迎的旅游目的地，爭取到2020年每年吸引65萬中國游客，創(chuàng)收11億英鎊。在92%的中國消費(fèi)者不滿意品牌在本土市場的服務(wù)的情景下，境外旅游的高速增長以及海外高品質(zhì)服務(wù)吸引更多的中國消費(fèi)者。

　　此外，中國消費(fèi)者放棄內(nèi)地消費(fèi)的另一個主要原因就是價格。境外消費(fèi)奢侈品使人們感覺更加物有所值。中國消費(fèi)者對于境內(nèi)外奢侈品價格差在20%左右，然而商務(wù)部的一份調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國內(nèi)市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%，這顯然超過了他們的承受范圍。

　　女性市場崛起更重內(nèi)涵消費(fèi)

　　一直以來男性消費(fèi)群體為主的奢侈品消費(fèi)市場格局正在被逆轉(zhuǎn)，今年以來，奢侈品消費(fèi)開始向女性消費(fèi)者主導(dǎo)品類轉(zhuǎn)移，更類似歐洲等成熟市場。這與中央打出一系列反腐“組合拳”有很大關(guān)系，這在很大程度上抑制了奢侈品消費(fèi)中禮品饋贈的需求，其中一線城市的商務(wù)送禮降低很多，男士服裝和腕表兩個產(chǎn)品品類受反腐風(fēng)潮影響為嚴(yán)重。同時，隨著現(xiàn)代女性社會地位以及購買的逐漸提升，其購買奢侈品的意愿也隨之大大增加。在中國，近70%的女性擁有有償工作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球53%的平均水平，同時，擔(dān)當(dāng)高管的中國女性人數(shù)也高于全球評價水平，越來越多的女性愿意通過購買奢侈來取悅和獎勵自己，并且她們完全可以自己負(fù)擔(dān)相關(guān)消費(fèi)。

　　為了迎合這些新時代女性的消費(fèi)喜好，很多品牌開始調(diào)整自身的戰(zhàn)略布局。BOSS公共向中國引進(jìn)女裝品類，有計(jì)劃進(jìn)一步發(fā)展女裝產(chǎn)品線;而COACH也于近期開始在中國發(fā)售女裝;今年9月剛剛在米蘭推出場服裝秀的TODS也將在中國推出女裝產(chǎn)品線。LV、CHANEL也將進(jìn)一步加強(qiáng)專注于女裝方面。

　　在女性消費(fèi)者地位日漸提升的同時，她們的消費(fèi)觀念也在日益變得成熟和理性。不僅僅是女性消費(fèi)者，經(jīng)歷了長時間成長和認(rèn)知過程，中國內(nèi)地消費(fèi)這消費(fèi)動因變得更為多樣，并且不再只專注于高價商品，開始從“炫耀”型向“認(rèn)知”型轉(zhuǎn)變，走向懂得鑒賞的新階段。

　　特別是一些擁有長時間奢侈品購買經(jīng)歷的買家，更加傾向關(guān)注有設(shè)計(jì)感、彰顯個性品位和富含文化內(nèi)涵的品牌。即便一部分消費(fèi)者已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)的穩(wěn)定客流，但是他們變得越來越低調(diào)。新富階層在謹(jǐn)慎的挑選品牌，讓自己和“大眾趣味”區(qū)分開。曾經(jīng)在國內(nèi)假貨市場風(fēng)靡的Louis Vuitton的Speedy手袋系列、Chanel的CF翻蓋包被新一代奢侈品消費(fèi)者“剔除”出了購買名單，Maison Martin Magiela、Al exander Wang、Cel ine、Ji l Sa nder、Givenchy、Saint Laurent Paris這些更彰顯個性的品牌被他們推崇。一些奢侈品消費(fèi)者希望購買的奢侈品符合自身的個性和氣質(zhì)，對品牌概念比較淡漠，甚至反感品牌商標(biāo)過于張揚(yáng)，他們轉(zhuǎn)而偏好具備獨(dú)特性、高品質(zhì)和低調(diào)的奢侈品，這也給了新晉設(shè)計(jì)感強(qiáng)的品牌和機(jī)會以及主流奢侈品牌方向。

　　關(guān)鍵詞：體驗(yàn)式

　　感性消費(fèi)日益興盛

　　隨著零售行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)需求的不斷發(fā)展升級，逛街僅僅為了購買生活用品早已不能滿足現(xiàn)在的消費(fèi)者，多元化、體驗(yàn)式購物方式正在被市場所認(rèn)可，同時他們對于購物環(huán)境的要求也越來越高，這個現(xiàn)象在今年正在被逐漸強(qiáng)化和確定。

　　不久前廣州的消費(fèi)者在逛正佳廣場的時候也許恰好能碰到畫家陳天帶著他的貓咪們亮相。拋棄傳統(tǒng)嚴(yán)肅的展廳而選擇輕松的商場和咖啡館辦展覽，不僅使得藝術(shù)作品在與商場的合作中受益。很多市民也因?yàn)樗囆g(shù)氛圍而愛上了這一場所，“覺得這個地方的氛圍很好，不是奢華堆積出來的高端大氣上檔次，而是商場提供的文化氣息讓它與眾不同。”不僅是正佳廣場，越來越多的商場正試圖通過引入藝術(shù)向體驗(yàn)式商業(yè)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對于這種藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合顯然十分買賬，并且愿意把消遣的時光留在這些有“個性”并關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的商場里。

　　除了特別偏愛具有文化藝術(shù)內(nèi)涵的消費(fèi)場所，具有休閑特色項(xiàng)目的購物中心也成為消費(fèi)者逛街選。成都華潤萬象城五層的繽紛萬象真冰滑冰場吸引了大批兒童、學(xué)生及年輕群體，萬象城的書店、咖啡和甜品連鎖品牌店也成為聚會或閑聊的佳地點(diǎn);家長帶著小朋友來到北京西單大悅城則是沖著60只潛伏在商場各個角落小黃鴨去的，小朋友可在“潛水鴨”小屋玩耍，也可親密地坐在小黃鴨的腳上;天津大悅城、銀河購物中心、伊勢丹百貨、海信廣場、樂天百貨等5家大型商業(yè)綜合體和百貨商場，已經(jīng)可以享受免費(fèi)wifi服務(wù)。據(jù)天津商務(wù)部透露，預(yù)計(jì)年底全市絕大部分大型百貨店將實(shí)現(xiàn)免費(fèi)wifi服務(wù)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在普通超市逗留的平均時間為45分鐘，而真正體驗(yàn)購物中心的消費(fèi)者逗留時間約為2.5—3小時。在體驗(yàn)產(chǎn)品的過程中，也許他們就會瞬間決定消費(fèi)，只要他們認(rèn)為這些產(chǎn)品滿足了自身的興趣。

　　為了迎合消費(fèi)者口味的改變，越來越多的購物中心正在改變經(jīng)營策略，相繼調(diào)整零售百貨業(yè)的比重，將更多空間交給餐飲休閑等業(yè)態(tài)商業(yè)綜合體。集體向體驗(yàn)型變身。今年年中，萬達(dá)集團(tuán)明確宣布將減少零售業(yè)態(tài)占比，特別是服飾類零售業(yè)態(tài);同時增加生活類業(yè)態(tài)占比，如美發(fā)、美甲、書吧、教育培訓(xùn)等，隨著店鋪?zhàn)饧s的陸續(xù)到期，這樣的戰(zhàn)略將逐漸在終端顯現(xiàn)出來。而百大新天地在前期布局時，休閑餐飲、動感娛樂的業(yè)態(tài)比高達(dá)45%，主題購物與休閑娛樂相互交融，時尚購物、餐飲、娛樂、休閑、淘寶、聚會等功能于一身。

　　中國十幾年的消費(fèi)市場變化是美國等西方國家上百年走過的發(fā)展，這就導(dǎo)致目前中國的消費(fèi)者的心理需求十分復(fù)雜和多樣，相比較美國消費(fèi)的消費(fèi)需求變化就會緩和很多，對于今天消費(fèi)者除了表面上對于空間變化的需求，消費(fèi)者對于深層次精神觸動有著更多的期待。他們希望能感覺到這個地方就是與眾不同，產(chǎn)生宣泄內(nèi)心感受的欲望。想僅僅利用增加一個電影院或者增加一些餐飲留住消費(fèi)者的腳步已經(jīng)十分困難，他們更在意的是被服務(wù)的感受，特別是購物時的愉悅感。

　　對于消費(fèi)者來說，明年與今年相比一定會有更多的選擇，這些正在引導(dǎo)著購物中心逐漸向大眾化、貼近民生需求的方向轉(zhuǎn)變。