計生新政推動兒童家具

　　11月17日,中央決定啟動實施“單獨兩孩”政策,夫妻有一方是獨生子女,可以生育兩個孩子，有關(guān)機構(gòu)調(diào)查顯示，“單獨兩孩”的放開有望在五年內(nèi)新增800萬新生兒。業(yè)內(nèi)人士分析，這對嬰童產(chǎn)業(yè)無疑是一個巨大的商機，兒童家具產(chǎn)業(yè)將明顯受益。

　　單獨兩孩政策開放有望促進兒童家具發(fā)展

　　趨勢

　　喜迎新政

　　兒童家具企業(yè)蓄勢待發(fā)

　　業(yè)內(nèi)人士分析，從近年來兒童家具的銷售來看，父母越來越愿意花大價錢在有助于兒童健康成長的產(chǎn)品上，伴隨新生育政策產(chǎn)生的經(jīng)濟效應，兒童產(chǎn)品在家具全行業(yè)所占市場份額將會有所提高。

　　有了新政的促進，再加上國際家居品牌紛紛進入我國兒童家具業(yè)，兒童家具在渠道、品牌上的競爭也將愈演愈烈。七彩人生兒童家具營銷中心總經(jīng)理彭紅認為，盡管兒童家具市場很誘人，但與普通家具相比，兒童家具對生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保有更高的要求，同時還要充分考慮兒童的生理、心理需求。

　　“是好事兒，市場需求大了，兒童家具未來幾年相對現(xiàn)在市場肯定要好，對企業(yè)的發(fā)展也是個推動力。”某品牌兒童家具店長說。在采訪中，京城各大家居賣場的多家常駐兒童家具品牌表示樂見放開實行“單獨兩孩”并將契合國家政策進行全國整體布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以迎接新的機遇。

　　變化

　　深化細分

　　多人用兒童家具會增加

　　“單獨兩孩”政策將會讓越來越多的家庭擁有兩個小孩，適合多子女的兒童房及兒童產(chǎn)品將會逐漸增加。喜夢寶兒童家具北京區(qū)總經(jīng)理巫文生表示，消費者不同的需求對產(chǎn)品設(shè)計提出了更高要求，“比如我們以后在探求家長需求的時候就要問了，您家是一個小孩還是兩個小孩?是分開住還是怎么樣的?不同的顧客群有不同的產(chǎn)品來應對。”

　　巫文生表示，就北京來說，之前也有“雙獨”兩孩和雙胞胎的家庭，“其實我們的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋到這類過去的‘小眾’需求，只不過今后這類情況將更多。”

　　據(jù)了解，不論是像喜夢寶這樣50%外銷歐美的國產(chǎn)兒童家具，還是像斯堪維亞丹麥兒童家具這種原裝進口、內(nèi)銷國內(nèi)的外國品牌，他們都具有設(shè)計多人兒童家具的前期經(jīng)驗，而非從零起步。

　　“從我們的產(chǎn)品線上來看，因為是丹麥進口，丹麥他們沒有生育限制，一直都在為兩個、三個孩子做設(shè)計，兩三個孩子適用的兒童家具產(chǎn)品是非常多的。”旗下?lián)碛熊饺R莎、曼尼希等品牌的斯堪維亞丹麥兒童家具總經(jīng)理周大勇說。

　　盡管具有設(shè)計理念超前的先天優(yōu)勢，業(yè)內(nèi)人士稱，來自歐洲的設(shè)計可以拿來參考，但還須根據(jù)我國家庭住房格局和不同消費需求定向選擇，并在此基礎(chǔ)上進行尺寸的調(diào)整和設(shè)計的創(chuàng)新。

　　不變

　　量產(chǎn)依舊占據(jù)主流

　　定制須待市場東風

　　關(guān)于兒童家具的定制是否會因新政而有更大的需求，七彩人生營銷中心總經(jīng)理彭紅認為，目前國內(nèi)眾多兒童家具品牌大多通過微調(diào)來滿足孩子的個性化需求，產(chǎn)品大都可以依據(jù)孩子的年齡、身高、體重、喜好來調(diào)整尺寸、柜體容量及產(chǎn)品顏色等。

　　“比如兒童家具制造安全的弧形圓滑邊角需要特殊生產(chǎn)工具，飾面漆也需要用環(huán)保系數(shù)更高的產(chǎn)品，拉手和五金等細節(jié)如何實用又安全更必須提前想到。一旦單獨定制時處理不好，極易出現(xiàn)隱患。”彭紅說。

　　另外，由于現(xiàn)今社會的多變性，孩子的喜好比較難琢磨，有時來得快去得也快，這些實際問題都導致部分家長舍棄為孩子“定制”家具，轉(zhuǎn)而購買流水線產(chǎn)品。彭紅表示，量產(chǎn)兒童家具與定制兒童家具并不沖突，量產(chǎn)型短時間內(nèi)還將占有較大市場份額，隨著市場的成熟和消費者需求度的提高，定制型兒童家具日后必將變成一大潮流。

　　機遇

　　市場需要什么

　　企業(yè)就準備什么

　　“我們店內(nèi)肯定會接到客戶新需求的反饋，我們可以根據(jù)市場需求靈活改變。”斯堪維亞丹麥兒童家具總經(jīng)理周大勇表示，商家一定是根據(jù)市場導向來經(jīng)營，當市場上有了一個房間兩個孩子的需求時，商家會朝著這方面去轉(zhuǎn)變。

　　曲美集團副總裁吳娜妮表示，曲美有專為不同年齡的小朋友量身打造的兒童及青少年家具系列，隨著日后市場的發(fā)展走勢，還將繼續(xù)迎合消費需求進行產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計。“除了上下床，還比如可供兩個小朋友一同使用的雙人寫字臺、柜子等，空間利用和功能滿足這些方面的需求肯定會越來越大。”

　　飛美家具總經(jīng)理周凱軍表示，正是看到了兒童家具市場蘊藏的潛力，他們早年就已經(jīng)開始推出和展示兒童及青少年家具產(chǎn)品了，一旦消費者有需求，定制服務隨時跟進。談到未來是否會在兒童領(lǐng)域加大投入，周凱軍說，“我們做什么是根據(jù)顧客要買什么。在現(xiàn)有的房子里，原來一個孩子的地方怎么變得夠兩個孩子用是我們一直在做的事。我們準備好了，就看市場的變化了。”

　　挑戰(zhàn)

　　家庭模式多樣化

　　個性化需求被放大

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，這個政策出來后，尤其是在城市里，一家一個孩子或兩個孩子，再加上孩子的年齡階段、家中是否有老人同住、戶型面積等因素，各個家庭的差異化將會體現(xiàn)得更加明顯，可謂千變?nèi)f化，以至于相關(guān)行業(yè)將會在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計上面臨更大的細分要求。

　　具體到家具行業(yè)，消費者日后逛賣場、走店面更多的是去尋找一種針對自家面臨問題的解決方案，而不再是購買一件擺著好看的家具那么簡單。行業(yè)人士依此預測，日后家居賣場里的兒童家具店面里將會突出展示這類個性化解決方案。“兒童房并不是簡單的家具堆砌，其中涉及到兒童性格培育、生活習慣培養(yǎng)等多方面的問題。”主要從事兒童家具經(jīng)營的A家居總經(jīng)理齊國慶表示，家長需要的是一個整體解決方案。據(jù)了解，該企業(yè)所經(jīng)營的松堡王國、夢幻年華、快樂驛站等多個兒童家具品牌，目前已開始嘗試為消費者提供兒童房整體設(shè)計方案，從環(huán)境布置，到家具擺放，甚至后期軟裝配飾等。但目前這種服務的門檻多設(shè)在3萬元以上。

　　結(jié)合市場需求，各商家可能會選擇幾款新產(chǎn)品在店內(nèi)展示出售。“我們會做一兩款新設(shè)計出來放在市場上去嘗試，比如桌子兩個小孩用時腳要怎么放，根據(jù)北京房子戶型圖來看要多長多寬在空間里會比較合適，要綜合考慮的因素很多。”喜夢寶兒童家具北京區(qū)總經(jīng)理巫文生說。

　　某歐洲品牌兒童家具的北京經(jīng)銷商曹經(jīng)理表示，父母可以相伴年幼孩子身邊的親子家具，集造型、收納于一身的多功能兒童家具或?qū)⒁蛐抡�策迎來自己�?ldquo;春天”。

　　為了迎接過幾年市場消化政策及兒童成長到一定年齡后帶來的兒童家具需求增加，趕在競爭對手前先行搶占市場，巫文生表示，“我們已經(jīng)在準備了，因為要有這方面的一個初步構(gòu)想，馬上會跟設(shè)計師和工廠溝通這一塊。”

　　行業(yè)引申

　　多居室、小戶型增多

　　或帶來家具設(shè)計之變

　　有房地產(chǎn)行業(yè)人士稱，“單獨兩孩”政策的短期影響將體現(xiàn)在因第二個孩子出生帶來的“增加一間屋”的改善型需求增多上。業(yè)內(nèi)人士分析，“單獨兩孩”政策或?qū)⒏淖兾磥聿糠中路康木邮覒粜驮O(shè)計理念，三居室、四居室和多居室房型將增加，而考慮到目前高房價和資源有限性等問題，小戶型在其中又將占據(jù)主流。而這無疑將推進家具設(shè)計更加側(cè)重對空間的合理利用，延展家具的多功能屬性。

　　在采訪中，大多家具企業(yè)都表示小戶型“合乎實際民情”，它們在這一領(lǐng)域也早有“戰(zhàn)略布局”。

　　曲美集團副總裁吳娜妮解讀了目前的家具消費趨勢，“以我們與消費者的接觸看，他們不是那么強調(diào)一定要‘大’才是好舒服的。消費者對空間和環(huán)境越發(fā)重視，同樣的面積能更好地利用空間，這個空間里要有更好的功能規(guī)劃。在個性化定制、功能性家具方面目前已經(jīng)有很多舉措，未來還將投入更多精力去研究。”

　　家具可以去適應人們生活方式的變化，飛美家具總經(jīng)理周凱軍認為，很多家庭現(xiàn)有的家具對空間的利用其實并不太充分。“變家具要比換房子容易得多，換房子要考慮的因素太多了。”周凱軍表示，“同樣的空間，通過你的設(shè)計、你的方案，這個房間住幾個小孩或幾個大人生活都非常舒適和方便，省去了因為多個孩子一定要去換大房子的經(jīng)濟成本。”

　　新政輻射到全行業(yè)

　　不會那么快

　　北京華威家具董事長汪宏坤認為，從長遠來看，生育政策的完善帶來的人口不銳減對未來家具市場的平穩(wěn)發(fā)展有好處，但他判斷這一政策帶來的短期內(nèi)的人口增加對龐大的中國家具市場的影響微乎其微。

　　北京斯普麗家具總經(jīng)理李曉宇表示，雖然兒童家具可能會因此有更大的市場，但該政策剛公布，放大并產(chǎn)生影響需要時間，“還有四到五年的時間可以看家具市場整體變化。”李曉宇說。曲美集團副總裁吳娜妮也說：“我覺得影響肯定會有，但應該不是那種爆發(fā)式的，而是一種慢慢的滲透性的影響。”

　　居然之家經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧告訴記者，居然之家北四環(huán)店內(nèi)的兒童家具區(qū)已經(jīng)在今年4月份進行了調(diào)整升級，由五層調(diào)至六層，面積略有增加，銷售同比增長20%以上。王寧寧認為，總的來看，國家開放“單獨兩孩”的政策效應不會特別快地表現(xiàn)在家居領(lǐng)域，還有待市場的直接回答。