嬰童護(hù)理業(yè)前景看好

　　近日，屆“中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇”在上海舉行。據(jù)悉，本次高峰論壇由中國美容博覽會及青蛙王子(中國)日化有限公司聯(lián)合舉辦。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，新生代父母消費(fèi)觀正逐漸轉(zhuǎn)變，在孩子保健護(hù)理方面的投入越顯闊綽。新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國0至12歲的嬰童護(hù)理用品市場總規(guī)模約為127億元。近幾年，嬰童護(hù)理用品市場年復(fù)合增長率將保持17.2%左右的高速增長，到2015年可能會達(dá)到206億元的規(guī)模。未來，中國將成為全球大的孕嬰童消費(fèi)市場，孕嬰童產(chǎn)業(yè)也將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。

　　“毫無疑問，沒有比這一產(chǎn)業(yè)更加的誘人。”中嬰網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)張文婷指出，根據(jù)新一次人口普查的統(tǒng)計(jì)，中國0至14歲人口已經(jīng)達(dá)到2.2億，而且又將迎來新一輪的人口出生高峰，消費(fèi)群體的數(shù)量將不斷增長。

　　全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會副秘書長張金鐵則看好行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確立后對整個(gè)行業(yè)發(fā)展的推進(jìn)，“兒童化妝品的標(biāo)準(zhǔn)將會很快的起草、出臺，這將對兒童化妝品行業(yè)整體的發(fā)展大有好處。”

　　對于嬰童行業(yè)而言，品牌建設(shè)一直被企業(yè)視為爭奪市場的重要拼圖，而嬰童行業(yè)因其特殊的消費(fèi)人群，其品牌推廣模式也存在著極大的不同。各大嬰童品牌都在不斷創(chuàng)新自己的品牌推廣模式，大打民族文化、情感關(guān)懷、社會公益等模式。以青蛙王子為例，動漫與公益相結(jié)合的品牌推廣模式為他們獲得了良好的市場口碑與社會形象。

　　滄州新華區(qū)恒興商貿(mào)銷售中心總經(jīng)理王永倉直言，“真正的營銷就是賣品牌，而營銷的根本則在于品質(zhì)。”營銷專家葉偉則表示，針對現(xiàn)階段行業(yè)的發(fā)展，需要多元化的渠道建設(shè)。可以嘗試逐漸推行跨界營銷，如文化創(chuàng)意及數(shù)字營銷等方式，拓展渠道的差異化。

　　“一個(gè)品牌的渠道成功了，它的品牌就成功了。”青蛙王子國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理劉龍平認(rèn)為，“目前為止，商超仍然是大的銷售渠道。”

　　此外，劉龍平還坦言，電商對實(shí)體店的沖擊是必然的，甚至?xí)�影響到廠商與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。但如果要進(jìn)行細(xì)分推廣的方式，電商與實(shí)體店卻有很大的差別。廠商可以針對這些特性，發(fā)展差異化推廣模式，即持續(xù)思考革新實(shí)體店，又創(chuàng)新發(fā)展電商渠道，使兩者有效地區(qū)隔開來。

　　王永倉也指出，三線城市目前新興的銷售渠道是母嬰店和育嬰店，門店數(shù)量與商超對比，約為1:20。但門店店主自身經(jīng)營能力普遍欠佳的問題，深深地制約著這一新興渠道的發(fā)展。要建設(shè)發(fā)展好此部分的渠道，需要建立品牌商與渠道商互利互助的合作模式，“但這需要很長的時(shí)間。”