美盛文化：動漫服飾次登陸資本市場

　　美盛文化(002699)8月31日在全景網(wǎng)舉行次公開發(fā)行股票網(wǎng)上路演，成為了動漫服飾產(chǎn)業(yè)的股。

　　公司主要從事動漫服飾的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品包括迪士尼形象動漫服飾、電影形象動漫服飾、傳統(tǒng)節(jié)日動漫服飾以及裝飾頭巾，是國內(nèi)主要的動漫服飾制造商之一。此次發(fā)行不超過2350萬股，募集資金為4.74億元，將應(yīng)用于擴(kuò)大現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模與建設(shè)新的動漫服飾研發(fā)中心項目。其中擴(kuò)產(chǎn)項目預(yù)計將公司動漫服飾年產(chǎn)量從原來的486萬套(2011年公司實(shí)際年產(chǎn)量)新增至1000萬套。

　　制造商的產(chǎn)業(yè)鏈升級

　　公司大的競爭優(yōu)勢在于其快速的生產(chǎn)反應(yīng)，穩(wěn)定的核心客戶以及規(guī)�；�的生產(chǎn)。公司通過多年來累積的生產(chǎn)經(jīng)驗，能在節(jié)約成本和保證生產(chǎn)效率的基礎(chǔ)上，完成從形象設(shè)計圖紙到樣衣制造的全過程。

　　根據(jù)NRF等數(shù)據(jù)測算，2011年，全球動漫服飾消費(fèi)市場規(guī)模約為68億美元;自2005年至2011年，動漫服飾消費(fèi)市場規(guī)模的年均增長率約為14.91%;報告期內(nèi)，動漫服飾消費(fèi)市場規(guī)模的年均增長率約為21.46%。在我國，動漫衍生品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，近年現(xiàn)出商機(jī)。而動漫服飾作為其中的典型代表，在cosplay文化發(fā)展的背景下，受到了更多的關(guān)注。但是我國動漫服飾消費(fèi)還處在萌芽階段，90%以上的動漫服飾仍是出口到歐美等地。就如美盛文化，公司產(chǎn)品主要用于出口，核心客戶有Disguise、Mega Toys、Christy，皆為全球主要動漫服飾供應(yīng)商。

　　在動漫服飾行業(yè)中，優(yōu)勢企業(yè)正通過加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計能力，逐步從OEM模式轉(zhuǎn)型為ODM及OBM模式，產(chǎn)品附加值和盈利能力將不斷提高。動漫服飾制造商向供應(yīng)商的過渡，一般是通過品牌授權(quán)，迅速吸引某種品牌愛好者的關(guān)注，這樣的產(chǎn)品通常有較高的利潤率。而美盛文化目前正借由迪斯尼形象授權(quán)優(yōu)勢，帶動“萊盛童話”品牌發(fā)展，通過直營店直接銷售或者是通過經(jīng)銷商、零售商等渠道間接銷售，來拓展公司國內(nèi)市場。

　　董事長趙小強(qiáng)表示，公司根據(jù)不同客戶的需求特點(diǎn)，為客戶提供OEM、ODM和OBM等多種業(yè)務(wù)模式滿足客戶需求，目前公司以O(shè)EM為主，未來將加大ODM和OBM業(yè)務(wù)的占比，提升客戶服務(wù)的層次，加強(qiáng)公司的競爭力。

　　行業(yè)市場前景廣闊

　　我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于起步階段，動漫衍生產(chǎn)品與動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。動漫衍生產(chǎn)品就是在動漫行業(yè)發(fā)展后引出的包括玩具、服飾、音樂、書籍等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在動漫周圍形成了一個龐大的網(wǎng)絡(luò)。《2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告》顯示，早在2006年，財政部等十部門就發(fā)文要求推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，力爭在5至10年內(nèi)使中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強(qiáng)國行列。國家政策的大力支持無疑是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大的動力，目前中國已成為全球大的動漫服飾生產(chǎn)國和出口國。根據(jù)藝恩研究分析，動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品市場整體保持快速增長的態(tài)勢，2012年市場規(guī)模有望達(dá)到220億元。

　　據(jù)悉，2009至2012年上半年，公司主營業(yè)務(wù)收入分別達(dá)到12479.49萬元 、18944.80萬元 、21425.03萬元。公司董事長表示，未來3年公司將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，在外銷領(lǐng)域增加市場份額，在國內(nèi)培養(yǎng)和國內(nèi)消費(fèi)市場，努力成為中國cosplay。