生育潮帶動嬰童用品銷售增五成 看漲嬰童類公司

　　龍寶寶排隊出生，準(zhǔn)爸爸準(zhǔn)媽媽們則忙著四處囤積幼兒用品。《財經(jīng)日報》記者采訪了解到，龍寶寶生育潮效應(yīng)已反饋到消費市場，好孩子(01086.HK)等公司的銷售在去年同期的基礎(chǔ)上，上漲50%左右。而在全國各大零售終端市場，包括服裝、奶粉、紙尿褲、玩具等在內(nèi)的各種產(chǎn)品也已迎來銷售熱潮，表現(xiàn)搶眼。

　　這種消費熱潮還反映到資本市場，公開資料顯示，目前包括好孩子在內(nèi)的不少上市公司還獲得各種基金的青睞，成為資本市場一個新的投資熱點。

　　看漲嬰童類上市公司

　　黃小姐的龍寶寶還有69天就出生了，已經(jīng)在家待產(chǎn)的她開始四處打探嬰兒用品的行情。

　　“逛了好幾天，感覺一個字，貴。”黃小姐說，各大商場的初生嬰兒的衣服基本上標(biāo)價在每套238元以上，而與成人服裝動輒3~5折的折扣相比，幼兒用品低折扣也只有 6.8折，同一品牌的衣服，即便是按照折后價購買，每套也至少比去年要貴10~20元。奶粉、紙尿褲等“消耗品”更是走俏，她為了買一品牌的紙尿褲，特意去在家附近的一大型超市2次，但竟然都沒搶到貨。

　　漲價得到企業(yè)的印證。此前，好孩子主席兼席執(zhí)行官宋鄭還曾公開表示，2011年上半年，公司在內(nèi)地市場提出10%加價，下半年亦能維持該增幅，他估計今年都可以維持該增幅。

　　不過，消費者的購買熱情并未因此而降低。好孩子市場總監(jiān)葉麗燕告訴本報，目前，包括童車、服飾、護理用品等幾個系列的產(chǎn)品都十分暢銷，公司業(yè)績增幅十分明顯，是近幾年公司業(yè)績增幅大的年份。宋鄭還也公開透露過，今年季度，公司的國際訂單量增幅呈兩位數(shù)，而內(nèi)地訂單表現(xiàn)比國際市場還要好。

　　受益的不止好孩子一家公司。博士蛙(01698.HK)副總裁兼席行政官呂奕昊公開透露，這種消費熱情在去年就開始顯現(xiàn)，去年第四季度公司銷售業(yè)績整體增速已加快，預(yù)計能維持兩位數(shù)升幅，而同店銷售也在預(yù)期之內(nèi)。日前，摩根士丹利調(diào)高多家兒童用品公司的投資評級，其中，好孩子評級上漲2.06%，博士蛙、青蛙王子(01259.HK)則分別上漲3.86%和4.08%。

　　“這種成績是我們早就預(yù)料到的。”葉麗燕稱，為此，公司早已在市場策略、渠道、品牌及新品推出等方面做出了一個系列的行動計劃。比如，目前，好孩子的零售渠道主要集中在商超，其次是母嬰店，而今年，公司將在鋪貨、陳列及零售終端上繼續(xù)擴張，增加在各個城市的布點范圍。而公司已籌劃推出系列新品，并已制定出系列的品牌活動。

　　押注未來市場

　　在一些商業(yè)機構(gòu)緊盯龍寶寶現(xiàn)在帶來商機的時候，還有一些企業(yè)在為龍寶寶的未來打算。深圳市歲孚服裝有限公司銷售總監(jiān)毛昂對本報記者表示，相對于幼兒用品來說，童裝品牌對生育潮的感受相對滯后，不過從近幾年的市場表現(xiàn)來看，該公司的業(yè)績增幅均以年均30%~40%的幅度增長，截至去年年底，該公司的銷售總收入已達到了7億多元。

　　針對新一輪的龍寶寶生育潮，毛昂表示該公司已經(jīng)制定出了新的發(fā)展計劃，今年的秋冬季款中，安奈兒將次推出80碼及以上碼數(shù)的小童產(chǎn)品，而這一新品的推出，既是公司發(fā)展步驟內(nèi)的計劃，也是看準(zhǔn)了小童市場的消費潛力。

　　這種潛力還吸引了不少外來資本流入童裝界。“與我7年前初入行相比，童裝品牌的總數(shù)至少多出一倍。” 毛昂說，基本上每年都有幾十個通過主流渠道展示的新童裝品牌出現(xiàn)，而在全國各地的各大商業(yè)圈，童裝專賣店的門店數(shù)量也成倍增長。

　　在毛昂看來，新的進入者中，大部分都是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行過來的，“有的是做成人服裝轉(zhuǎn)型的，還有的是從外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷的，甚至還有許多其他行業(yè)的從業(yè)者。”毛昂說，國際經(jīng)濟環(huán)境不景氣，不少主打外銷的企業(yè)出口受阻，只能在內(nèi)銷市場尋求市場。隨著中國經(jīng)濟水平的發(fā)展，而父母大都舍得為孩子花錢，隔幾年出現(xiàn)一次的生育潮，也讓中國內(nèi)需市場擴大不少。