幼兒市場研究報告

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2011年12月31日 09:07　　來源:中嬰網(wǎng)

　　研究方法：CATI(計算機輔助電話訪問)

　　城市分布：上海，北京，廣州，成都，南京

　　總樣本量：n=300(每城市n=60)

　　終完成樣本量：n=300

　　被訪者定義：目前有0-1 歲寶貝的媽媽

　　7天內(nèi)尿布類型使用情況

　　紙尿褲在所有年齡段的寶貝中使用滲透率都較高，布尿片則較多使用在0-6個月大的寶貝身上。

　　促使購買一次性紙尿褲的因素

　　在促使媽媽們購買一次性紙尿褲品牌的因素上，我們可以看到，“電視廣告”的影響力占據(jù)了位，“朋友推薦”和“網(wǎng)絡(luò)信息”緊隨其后。值得一提的是，“在醫(yī)院中收到產(chǎn)品小樣”對于媽媽們選擇一次性紙尿褲也產(chǎn)生了一定的影響。

　　曾經(jīng)購買過一次性紙尿褲的渠道

　　實體店購買依舊是媽媽們選擇購買一次性紙尿褲的主要渠道。此外，網(wǎng)絡(luò)購物近年來也逐步成為人們的選擇渠道之一，尤其是在北京和上海，通過網(wǎng)絡(luò)購買過一次性紙尿褲的比例均達到40%左右。在這兩個城市中，電話訂購也悄然興起。

　　促使購買幼兒護膚產(chǎn)品的因素

　　在促使媽媽們購買幼兒護膚品牌的因素上，我們可以看到口碑傳播的力量，的是“朋友推薦”，“網(wǎng)絡(luò)信息”在影響購買上也占據(jù)了很高的比例，當(dāng)然，“電視廣告”的影響力也依然無法忽視。

　　曾經(jīng)購買過幼兒護膚產(chǎn)品的渠道

　　與紙尿褲相同，實體店購買是媽媽們選擇購買幼兒護膚產(chǎn)品的主要渠道。通過網(wǎng)絡(luò)購買產(chǎn)品在北京和上海依舊占有25%左右的比例，但此比例少于在網(wǎng)上購買紙尿褲的比例，此外，代購現(xiàn)象少量地出現(xiàn)在這個品類上。

　　寶貝喂養(yǎng)選擇

　　母乳在寶貝早期(0-3個月)的喂養(yǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)的地位，隨著寶貝年齡的增長而逐步被奶粉與其他食物所替代。有13%的媽媽從寶貝出生開始就不使用母乳喂養(yǎng)，而有43%的媽媽在寶貝7-12個月時仍然會堅持使用母乳參與喂養(yǎng)(但多為母乳+奶粉/ 其他食物混合喂養(yǎng))。

　　停止或計劃停止母乳喂養(yǎng)時間

　　在停止或計劃停止母乳喂養(yǎng)時間上，各個城市呈現(xiàn)出了較為不同的模式。上海和廣州的女性大多選擇在寶貝0-4個月的時候就停止母乳喂養(yǎng);成都則稍稍靠后，在寶貝5-6個月時會選擇停止;南京的媽媽停止母乳喂養(yǎng)的高峰則出現(xiàn)在寶貝7-9個月時;北京沒有明顯高峰期，但其在寶貝12個月后再停止母乳喂養(yǎng)的比率要明顯高于其他城市。

　　促使購買幼兒配方奶粉品牌的因素

　　也許是由于近年來奶粉品類負面的新聞，在促使媽媽們購買幼兒配方奶粉品牌的因素上，“朋友推薦”占據(jù)了很高的比例，達到70%，且明顯高于排名為第二與第三因素的“電視廣告”和“網(wǎng)絡(luò)信息”。此外，在幼兒配方奶粉的購買因素上，醫(yī)院的作用力也同樣不可忽視，無論是醫(yī)生推薦還是醫(yī)院推薦，亦或是在醫(yī)院中收到過產(chǎn)品小樣，均會給配方奶粉的購買帶來積極的效應(yīng)。