丁燦陽：卡西龍開啟動(dòng)漫營(yíng)銷新篇章

　　卡西龍(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)丁燦陽，卡西龍品牌創(chuàng)始人。卡西龍這只可愛帥氣的恐龍誕生于1997年，如今，卡西龍不僅多了一個(gè)“龍行兵團(tuán)”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，而且還有100家卡西龍兒童用品直營(yíng)店，涉及童鞋、童裝、兒童配件等。隨著卡西龍品牌動(dòng)漫形象改編的《尋龍記》預(yù)告片即將上映，卡西龍將借助動(dòng)漫營(yíng)銷，加速啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)服裝項(xiàng)目，整合童鞋同步發(fā)展，構(gòu)筑鞋服一體店，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求，提升市場(chǎng)占有率，加速品牌化運(yùn)作之道。

　　□精英成就

　　“認(rèn)真做事只能把事情做對(duì)，用心做事才能把事情做好。”這是丁燦陽與員工共勉時(shí)常說的一句話。

　　當(dāng)記者提及童鞋行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和兒童足部健康發(fā)展需求的問題時(shí)，丁燦陽以詳細(xì)的應(yīng)答體現(xiàn)出對(duì)于兒童消費(fèi)群體的重視。“之前開發(fā)產(chǎn)品，一般注重五大內(nèi)容：風(fēng)格、元素、色彩、材料、工藝，現(xiàn)在更加注重科學(xué)技術(shù)的引入。”

　　“我們通過與泉州華光學(xué)院合作成立童鞋保健技術(shù)研究中心，以‘保健科技’為科學(xué)研究方向，致力‘物理力學(xué)’‘生物技術(shù)’‘康復(fù)保健’三大領(lǐng)域的應(yīng)用研究，將生物工程技術(shù)應(yīng)用到‘保健科技’系列產(chǎn)品中，推行‘新、特、奇’款式創(chuàng)新和‘保健科技’設(shè)計(jì)理念，保障童鞋適合兒童健康發(fā)育的需求。另外，還引入‘溶合生物體的鞋里材料’技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中，具有抗菌除臭、抑制腳汗保持腳部清爽的效果。”

　　“當(dāng)然，這些關(guān)注兒童足部實(shí)質(zhì)需求的科技手段，也有助于‘卡西龍’提升產(chǎn)品品質(zhì)及品牌形象。”丁燦陽談及另一個(gè)營(yíng)銷重心，“國(guó)內(nèi)需要更多帶有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)動(dòng)漫，讓兒童在喜聞樂見的形式中汲取傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)。”

　　丁燦陽表示，卡西龍已聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)一流的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)，將卡西龍品牌的“金威卡西龍”五龍形象融合中國(guó)金木水火土五行元素重新定位，傳承卡西龍“時(shí)尚、天真、清新、可愛、勇敢”的品牌性格。運(yùn)用“英雄、幽默、校園”等元素，與兒童消費(fèi)群體進(jìn)行情感交流。

　　對(duì)于此番動(dòng)漫營(yíng)銷的運(yùn)作，丁燦陽信心滿滿：“動(dòng)漫以其親和力、人性化的特點(diǎn)，滿足了孩子們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化和差異化消費(fèi)需求，而且……”丁燦陽笑著賣起了關(guān)子，“這部動(dòng)漫與我們明年的營(yíng)銷模式息息相關(guān)，有比較長(zhǎng)的延續(xù)性和品牌附加值。”

　　事實(shí)上，動(dòng)漫營(yíng)銷是通過受眾對(duì)豐富劇情的熱愛，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注及認(rèn)知度，帶動(dòng)他們有意識(shí)地購(gòu)買與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)型企業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。強(qiáng)化品牌的視覺沖擊力和影響力，有效地突出自身品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的有效溝通，這也是從日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突顯企業(yè)特色、營(yíng)造企業(yè)形象、拉近與消費(fèi)者距離的方式之一。

　　與此同時(shí)，晉江市金威體育用品有限公司已與泉州華光學(xué)院合作，建立實(shí)訓(xùn)基地，既為廣大學(xué)生提供實(shí)踐平臺(tái)，也為人才儲(chǔ)備、企業(yè)升級(jí)等奠定基礎(chǔ)。在未來，卡西龍將以專業(yè)的技術(shù)為中國(guó)兒童打造優(yōu)質(zhì)、舒適、高新的系列產(chǎn)品。目前，卡西龍還加速啟動(dòng)服裝運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，在全國(guó)專賣體系中引入鞋服一體化模式，循序漸進(jìn)盤踞市場(chǎng)。在鞋服一體化的進(jìn)程中，卡西龍系列化、多元化的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)鞋服，并合理搭配產(chǎn)品，進(jìn)行多品種聯(lián)動(dòng)，在品牌營(yíng)銷推廣和終端銷售商不斷嘗試下，提升卡西龍品牌在渠道內(nèi)的知名度及核心競(jìng)爭(zhēng)力。