應對消費升級孕嬰童企業(yè)須理順渠道建設

   　根據(jù)中國孕嬰童研究中心的研究數(shù)據(jù)顯示，目前我國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國。我國0～12歲的嬰童人數(shù)高達2億人，嬰童經(jīng)濟正以年增長率超過30%的速度快速增長，市場需求到2015年有望達到2萬億元人民幣的規(guī)模。從幼兒奶粉、服裝、玩具、孕婦用品到教育培訓、文化動漫，嬰童產(chǎn)業(yè)幾乎無所不包。

　　如今，年輕一代父母的消費需求正在發(fā)生重大變化，他們更注重產(chǎn)品的質量安全、品牌文化內涵、時尚感和個性特質。深圳市嬰童用品商會副會長王為民在近日于京舉行的“2011華南國際孕嬰童展暨全國孕嬰童經(jīng)銷商渠道聯(lián)盟媒體見面會”上指出，如同早年的電器、汽車等行業(yè)一般，“洋品牌”掌握著嬰童市場的主動權，日本、澳大利亞的洋奶粉，強生的嬰兒洗護用品以及國外品牌的早教機構等，幾乎滲透了整個孕嬰市場的產(chǎn)業(yè)鏈。相比之下，我國的自主品牌仍然處在崛起壯大過程中，但由于市場的高度競爭，許多中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　“由于生產(chǎn)商和銷售商各自為戰(zhàn)，中間渠道極不暢通，導致啞鈴型業(yè)態(tài)出現(xiàn)，令上中下游難以合力發(fā)展。”王為民認為，打通上下游渠道是目前行業(yè)所急需，而聯(lián)盟形式的互幫互助有利于行業(yè)的整體發(fā)展。他透露，此次意在與京城相關協(xié)會及企業(yè)探討組建聯(lián)盟大計。在此之前，該聯(lián)盟組建計劃已經(jīng)在珠三角、長三角等嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)展開，有望將一度分散的各級經(jīng)銷商組織在一起，形成一個全國孕嬰童行業(yè)的順暢流通渠道，加快行業(yè)運轉速度，使市場需求和生產(chǎn)研發(fā)結合更緊密，實現(xiàn)品牌化、高效化、可持續(xù)化的長遠發(fā)展。據(jù)悉，該聯(lián)盟作為自主自愿的開放型組織，將使所有成員都能共享資源，在創(chuàng)新設計和工藝制作方面取長補短。

　　據(jù)悉，由勵展華博主辦的“華南國際孕嬰童用品展”將于今年9月在深圳會展中心召開，屆時全國孕嬰童經(jīng)銷商渠道聯(lián)盟將召開成立大會。針對歷屆參展商戶遇到的知識產(chǎn)權保護問題，此次展會組織者勵展華博相關負責人表示，展會將為此專門設立產(chǎn)權保護辦公室，一方面保護參展商展出的服裝和禮品等不被仿造，另一方面受到投訴的參展商將會列入黑名單，拒絕其進入展會。

　　鏈接·嬰童經(jīng)濟

　　嬰童經(jīng)濟，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟模式。按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達到了這個標準。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結構是421型的，因此有專家認為中國嬰童經(jīng)濟所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。嬰童消費領域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等。根據(jù)艾索兒童市場咨詢有限公司提供給《?望東方周刊》的數(shù)據(jù)顯示，2007～2008年，中國3歲以下幼兒消費中，食品(奶粉)占大頭，占41%的比例。