火熱的行業(yè)：嬰童市場成誘人蛋糕

　　如果讓你開店，你會選擇什么行業(yè)?相信不少人會選擇嬰童用品。因為，中國的嬰童消費市場正生機勃發(fā)，迎來發(fā)展高峰。

　　據(jù)有關(guān)機構(gòu)估算，2005年開始到2020年，中國將迎來第4次人口出生高峰，每年新增嬰兒數(shù)量在1600萬左右。2010年，全國嬰童市場需求規(guī)模可達(dá)1萬億元，到2015年，市場需求規(guī)模將達(dá)到2萬億元，遠(yuǎn)景規(guī)�？蛇_(dá)3萬億元以上。到2012年，中國將成為全球大的嬰童消費市場。

　　“421”的結(jié)構(gòu)正成為中國家庭的主要結(jié)構(gòu)。北京朝陽區(qū)的夏女士工作之余開了一家嬰童用品店，她介紹，自去年開店以來，生意還不錯，比較穩(wěn)定，“已經(jīng)積累了一批會員，都是我店里的回頭客。”

　　“想想當(dāng)初開店的初衷，還得感謝我6歲的女兒。她從小到大、從里到外、吃的用的開銷，是家庭收入的一大筆。”夏女士告訴記者，家里除了父母之外，還有四個老人圍著他們轉(zhuǎn)，就這么一個寶貝，其他開銷都可以省，但不能克扣了孩子那一份。夏女士從此看到了未來嬰童用品的商機。

　　“只要是投資給孩子的錢，父母不吝嗇。”杭州嬰童行業(yè)協(xié)會會長、貝因美董事局主席謝宏也如是說，嬰童經(jīng)濟的背后其實是一個親子文化的支撐，親子文化，“親”就是父母親，“子”就是孩子。這個文化我相信是很穩(wěn)固的。

　　正因如此，中國嬰童潛在市場非常廣闊。據(jù)聯(lián)合國報告稱：孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。目前中國兒童用品市場以每年12.4%的增長速度不斷擴大。據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計公告：中國大陸0-3歲新生兒月均消費額達(dá)900多元，占到一個家庭月總支出的30%以上。

　　另外，隨著人們越來越注重品牌的概念，未來3至5年內(nèi)，中國也即將過度到品牌經(jīng)濟時代。在這種大環(huán)境下，擁有品牌背景的嬰童連鎖店也將迅速成長。中信投資董事長劉樂飛認(rèn)為，隨著城鎮(zhèn)化程度不斷提高，中國人的育兒觀念也將發(fā)生改變，與發(fā)達(dá)國家的差距會越來越小。

　　然而，資本大量進入無疑會推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但同時也會帶來風(fēng)險。分眾傳媒董事局主席江南春認(rèn)為，嬰童產(chǎn)業(yè)要盡快建立產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部價值體系，嬰童產(chǎn)業(yè)歸根到底是一個良心產(chǎn)業(yè)，除了有好的設(shè)備、好的技術(shù)、好的管理外，還要有端正的經(jīng)營動機。

　　記者致電上海某品牌嬰童連鎖店，該店負(fù)責(zé)人告訴記者，經(jīng)營嬰童用品店，主要風(fēng)險有技術(shù)風(fēng)險、市場風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險和經(jīng)營管理風(fēng)險等。

　　智基創(chuàng)投管理合伙人呂強認(rèn)為，整個嬰童行業(yè)的概念太大，如果把整個產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)落到實處，歸根結(jié)底還是一個個細(xì)分市場。在他看來，每一個細(xì)分市場的容量其實很小，但卻存活了大量的企業(yè)，“但沒有多年的沉淀和布局，是不可能做大做強的，終存活下來的企業(yè)一定是在細(xì)分市場里保持高速成長的那些企業(yè)。”

　　呂強認(rèn)為，在嬰童領(lǐng)域，并非做得雜就能有生存能力，他舉例說，有些嬰童企業(yè)的營業(yè)額很高，但仔細(xì)分析一下，利潤來源都是依靠一些代理渠道，并沒有自己的品牌，這類企業(yè)的競爭力顯然就會不足。“擁有自己的品牌渠道或是產(chǎn)業(yè)鏈布局完整的企業(yè)才有可能終冒出來。”他說。

　　另外，嬰童行業(yè)的諸多細(xì)分市場正在隨著需求的出現(xiàn)開始逐漸顯現(xiàn)出來，比如早教市場，“如果企業(yè)能盡早地介入市場的空白點，就能在時機上獲得的優(yōu)勢。”呂強表示，每一個細(xì)分市場的培育都需要時間，當(dāng)一個市場趨于成熟時，就需要有創(chuàng)新來尋求突破，而整合并購將會是成熟市場終的歸路。