中國(guó)成全球具潛力品牌授權(quán)市場(chǎng)

　　作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，品牌授權(quán)在全球商業(yè)市場(chǎng)上日益獲得認(rèn)可。而謀求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的中國(guó)，正成長(zhǎng)為全球具潛力的品牌授權(quán)市場(chǎng)。

　　國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)是世界品牌授權(quán)業(yè)內(nèi)大的國(guó)際貿(mào)易組織。LIMA總裁查爾斯·瑞托(Charles　Riotto)在接受新華社記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，由于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的不斷增強(qiáng)和品牌意識(shí)的提高，中國(guó)無(wú)疑已成為眾多海外公司感興趣的市場(chǎng)。他對(duì)中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展“非�？春�”。

　　瑞托說(shuō)，品牌授權(quán)是一種行之有效的商業(yè)模式，它基于消費(fèi)者對(duì)某種特定品牌、形象、角色、標(biāo)志的認(rèn)知度和接受度。對(duì)于品牌商而言，授權(quán)無(wú)疑是拉近與消費(fèi)者距離的另一種渠道，它不僅可以進(jìn)一步提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)和品牌忠誠(chéng)度，還能建立新的收入來(lái)源。

　　“中國(guó)是全球制造業(yè)大國(guó)，但距離制造業(yè)強(qiáng)國(guó)則仍有一定距離。對(duì)于正在謀求產(chǎn)業(yè)升級(jí)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有品牌權(quán)力不僅能提升其產(chǎn)品附加值，而且能幫助他們爭(zhēng)取到更多消費(fèi)者，以及更容易被零售商所接納。”瑞托說(shuō)。

　　為了在中國(guó)推廣品牌授權(quán)這種商業(yè)模式，LIMA于2004年在上海成立了中國(guó)區(qū)辦公室。過(guò)去的6年中，已有100多家中國(guó)企業(yè)先后成為L(zhǎng)IMA會(huì)員，從而分享其全球數(shù)據(jù)庫(kù)、培訓(xùn)等資源。這些企業(yè)來(lái)自于食品、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具等多個(gè)領(lǐng)域。

　　除此以外，LIMA還連續(xù)四年攜手中國(guó)國(guó)際玩具、模型及嬰兒用品展覽會(huì)，通過(guò)設(shè)立“品牌授權(quán)館”的方式推動(dòng)中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展。正在上海舉行的第九屆中國(guó)玩具展上，“品牌授權(quán)館”的展商數(shù)量和展區(qū)面積都創(chuàng)下了歷年之。

　　值得注意的是，由于許多中國(guó)品牌知名度迅速提高，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的本土品牌商。

　　“伴隨更多海外品牌增加在華投資，以及更多中國(guó)企業(yè)建立起自己的品牌，中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)有望高速發(fā)展，未來(lái)5年市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)三倍。”瑞托說(shuō)。