我國童鞋企業(yè)的重生之路——推陳出新
隨著鞋行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，各類鞋企紛紛尋求新的突破模式，力求推陳出新。在童鞋領(lǐng)域，企業(yè)家在這方面更是憂心忡忡。“童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。”晉江不少生產(chǎn)童鞋的企業(yè)家感到發(fā)展?jié)摿薮�，同時壓力也隨之產(chǎn)生。因?yàn)橥|(zhì)化制約著企業(yè)的發(fā)展。
然而近段時間，將動漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產(chǎn)設(shè)計中，卻成了眾多童鞋企業(yè)用于突破同質(zhì)化發(fā)展的方式選擇。
晉江金威體育用品有限公司總經(jīng)理丁燦陽認(rèn)為：“非品牌童鞋款式設(shè)計直接關(guān)系到銷售業(yè)績”。晉江市童鞋業(yè)的黃金時期也給動漫產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇，童鞋行業(yè)開始走出單純以產(chǎn)品競爭為導(dǎo)向的時代，更為關(guān)注企業(yè)的動漫營銷推廣。金威旗下童鞋品牌卡西龍就是該公司率先與動漫業(yè)聯(lián)姻的一個成功典范�？ㄎ鼾堃�?yàn)楣诿辖瘊椏ㄍl道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。
卡西龍，這只可愛帥氣的恐龍誕生于1997年，如今卡西龍不僅多了一個“龍行兵團(tuán)”――金金、威威、卡卡、西西、龍龍，而且還有100家卡西龍兒童用品直營店，涉及童鞋、童裝、兒童配件等。由于擔(dān)心卡通形象被取代的風(fēng)險，近年來，卡西龍非常重視科技創(chuàng)新，“兒童鞋不像從前那樣單一追求款式，而是變?yōu)椴牧吓c款式創(chuàng)新并重。”丁燦陽表示，通過改變內(nèi)里材料，選用納米防臭材料，卡西龍這一季推出了主打兒童健康牌的鞋款，健康科技的概念被訴諸兒童鞋。如今，卡西龍童鞋在沿海地區(qū)的銷售超過了長江以北，定位于時尚和活力的少年兒童運(yùn)動鞋，年銷量已經(jīng)超過300萬雙。
“此次互動營銷大大超乎我們的預(yù)期。”黃煒成表示，它突破了常規(guī)的營銷模式，不僅在促進(jìn)銷售上取到了很大的作用，更是為ABC的品牌建設(shè)添磚加瓦，在拉近和消費(fèi)者距離的同時，在全國范圍內(nèi)都極大地提升了ABC品牌的知名度和美譽(yù)度。
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