淘米：雙引擎闖市場(chǎng) 再推同名童裝品牌

　　10月1日，國(guó)內(nèi)的兒童娛樂(lè)公司淘米將與童裝行業(yè)企業(yè)中威公司合作，于成都推出家淘米童裝專(zhuān)賣(mài)店。這家專(zhuān)賣(mài)店將登陸成都繁華的商業(yè)街春熙路，亮相高端百貨公司群光百貨。

　　作為專(zhuān)注于兒童娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，淘米推出的國(guó)內(nèi)個(gè)針對(duì)6-14歲兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)《摩爾莊園》，目前注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)，成為全球用戶(hù)數(shù)量多的兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，淘米也一舉成為國(guó)內(nèi)知名的兒童互動(dòng)娛樂(lè)品牌。

　　從《摩爾莊園》到新的《功夫派》，淘米公司推出的每款兒童虛擬社區(qū)產(chǎn)品，都被形象地稱(chēng)為"可互動(dòng)參與的動(dòng)畫(huà)片"。它跟我們?cè)陔娨暽峡吹降膭?dòng)畫(huà)片是一樣的，有劇情、有卡通形象、有情節(jié)的演進(jìn)發(fā)展，所不同的是淘米的小用戶(hù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)，參與到"動(dòng)畫(huà)片"里面來(lái)，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。淘米旗下5款虛擬社區(qū)的總注冊(cè)用戶(hù)量為超過(guò)1.5億，用戶(hù)使用統(tǒng)一的賬號(hào)"米米號(hào)"登陸，即可使用淘米公司所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　淘米公司通過(guò)線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及產(chǎn)品，積累了為數(shù)眾多的忠實(shí)小用戶(hù)，也塑造出了經(jīng)典卡通形象和卡通故事。

　　有了品牌形象與忠實(shí)用戶(hù)，也就意味著有了消費(fèi)群體。這就為淘米公司采用授權(quán)模式，開(kāi)展線下業(yè)務(wù)合作成為了可能，包括在童裝領(lǐng)域與中威公司的深度合作。

　　中威公司是淘米目前在童裝領(lǐng)域的主要合作伙伴。中威是童裝領(lǐng)域的企業(yè)，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在服裝的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方面具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，另一方面成熟的渠道建設(shè)對(duì)淘米品牌的再推廣也具有很大的價(jià)值。

　　淘米品牌的童裝定位于童裝領(lǐng)域中高端市場(chǎng)，以高質(zhì)量的童裝產(chǎn)品滿(mǎn)足兒童的消費(fèi)需求。同時(shí)，結(jié)合線上產(chǎn)品的影響力，淘米童裝還有一個(gè)大的賣(mài)點(diǎn)，就是購(gòu)買(mǎi)淘米童裝，還能夠與線上社區(qū)進(jìn)行二次互動(dòng)。每個(gè)購(gòu)買(mǎi)淘米童裝的小朋友，不僅僅能感受到穿上新衣服的喜悅，還可以拿到一張神秘的密碼卡，能在淘米旗下虛擬社區(qū)產(chǎn)品里兌換相應(yīng)的虛擬獎(jiǎng)品。在這個(gè)"殺手級(jí)"防偽措施面前，正版童裝與盜版產(chǎn)品有了質(zhì)的區(qū)別，具備不可替代的吸引力。

　　淘米公司副總裁朱承華表示，淘米公司與中威公司合作的淘米童裝專(zhuān)賣(mài)店，預(yù)計(jì)到明年5月開(kāi)設(shè)40家店面，覆蓋全國(guó)十個(gè)主要城市。雙方將在合作模式、合作深度進(jìn)行更廣泛和深入的探索與合作。

　　從兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為起步，創(chuàng)造卡通故事和形象，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌的衍生，憑借這一獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，淘米已經(jīng)涉足兒童圖書(shū)、玩具、文具、