七波輝青少年運動裝20年品牌發(fā)展之路

　　七波輝率先打出“青少年運動裝備”旗號，生產(chǎn)、銷售各種基礎運動(網(wǎng)球、足球、籃球)等類產(chǎn)品外，還包括時尚休閑等產(chǎn)品如各類的休閑鞋、布鞋、T恤及各類運動配件如運動襪、溜冰鞋等。

　　穿越時光的隧道，遙望歷史的星空。刻骨銘心的記憶在心中升騰，力拔山河的豪情在胸中激蕩。艱辛與奮斗、成功與喜悅伴隨著七波輝的成長與發(fā)展。1988年，七波輝鞋服有限公司的歷史和記憶從這一天正式拉開帷幕。2009年，七波輝公司的未來和夢想又將開啟新的篇章。

　　專注青少年運動領域

　　2003年之前，卡通文化的盛行讓七波輝掘到了桶金，但隨著卡通童鞋狂潮的不斷漫延，七波輝意識到童鞋行業(yè)已經(jīng)逐漸成為一個過度飽和的市場。在眾多卡通童鞋企業(yè)展開“白刃戰(zhàn)”的時候，七波輝開始尋找新的市場。經(jīng)過近一年的市場走訪與研究，七波輝發(fā)現(xiàn)了青少年運動市場幾乎是空白的，還沒有一個足夠有份量的品牌能夠旗幟鮮明地專注于滿足這一市場的需求。深思熟慮之后，七波輝終于決定全面轉型，深入開辟青少年專業(yè)運動領域市場。

　　七波輝率先打出“青少年運動裝備”旗號，生產(chǎn)、銷售各種基礎運動(網(wǎng)球、足球、籃球)等類產(chǎn)品外，還包括時尚休閑等產(chǎn)品如各類的休閑鞋、布鞋、T恤及各類運動配件如運動襪、溜冰鞋等。七波輝要為消費者提供一體化的運動解決方案，不僅要提供給消費者好的運動裝備，還要教消費者怎樣享受運動、享受生活。

　　率先啟動明星代言策略

　　2004年，七波輝為了大力拓展青少年運動裝備市場，以不菲的價格與當時歌壇天后孫悅簽約形象代言人，借助孫悅的號召力，七波輝在青少年運動鞋行業(yè)的品牌認知度迅速提升，零售網(wǎng)點也迅速擴張，市場銷售額突飛猛進。

　　2005年，七波輝在代言人、廣告、促銷等方面的傳播投入巨額資金，占據(jù)了當年整個青少年運動鞋傳播投入的30%。高頻率的品牌曝光，為七波輝贏得了更大的市場空間，七波輝與其他競爭品牌的差距進一步拉大，七波輝在銷售渠道方面的競爭力也日益增強，成為這一領域的龍頭企業(yè)。同時，七波輝制定出了“打造中國青少年運動裝備”的發(fā)展目標。

　　2007年，七波輝再次重拳出擊，簽約李宇春出任品牌新形象大使，成為同行業(yè)家啟動雙明星組合代言策略的企業(yè)。

　　2008年是中國的奧運年，各大運動品牌紛紛趁此機會開展各種贊助性公關活動，而早在2007年9月，七波輝組織“青少年助威團”大型系列奧運特色營銷互動活動，通過終端與網(wǎng)絡媒體，舉行“奧運知識競猜”、“李宇春超級FANS大評選”等活動，為中國的青少年提供一個良好的平臺，使更多青少年用切實的行動來關注奧運，參與到奧運中來。從而為推動中國青少年運動行業(yè)的巨大發(fā)展做出貢獻。七波輝通過這些活動整個青少年運動產(chǎn)業(yè)走出一條高效、高產(chǎn)出比的奧運營銷之路。