時(shí)裝投資新年亮點(diǎn)：中國孕婦裝市場(chǎng)

    內(nèi)地孕婦裝“十月媽咪”簽約臺(tái)灣著名節(jié)目主持人小S，在孕裝行業(yè)引起轟動(dòng)。隨著“80后”逐漸成為孕婦裝消費(fèi)市場(chǎng)主力，使得這個(gè)市場(chǎng)倍受關(guān)注。面對(duì)中國市場(chǎng)的巨大誘惑力，已有多家國外服裝巨頭“兵臨城下”。

　　9月底，內(nèi)地孕婦裝“十月媽咪”簽約臺(tái)灣著名節(jié)目主持人小S，成為內(nèi)地個(gè)孕婦裝啟用明星代言的品牌。按理明星代言服裝品牌已屬司空見慣，但是孕婦裝在中國是一個(gè)新興的小眾市場(chǎng)，不菲的代言價(jià)格使多數(shù)廠商難以承受。因此，當(dāng)“十月媽咪”簽約臺(tái)灣著名節(jié)目主持人小S，便在孕婦裝行業(yè)引起轟動(dòng)。

　　然而，對(duì)于這個(gè)小眾市場(chǎng)，海外資本卻很垂青。據(jù)了解，近年來已先后有二十多家私募股權(quán)基金和風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)“十月媽咪”表現(xiàn)出了濃厚興趣，希望以股權(quán)投資的方式介入，分享中國孕婦裝市場(chǎng)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本巨頭對(duì)孕婦裝行業(yè)品牌的介入，將為該行業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力，并導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新變局。

　　市場(chǎng)潛力巨大

　　孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，美國2003年孕婦裝市場(chǎng)的銷售額高達(dá)12億美元；在不足700萬人口的中國香港，也有六十余家中型以上孕婦服飾專賣店，每家營(yíng)業(yè)額超過千萬港元。中國內(nèi)地孕婦裝行業(yè)“錢景”同樣誘人，2006年銷售額已達(dá)10億元，進(jìn)入2007年以來，受“金豬年”、“奧運(yùn)寶寶”等因素影響，我國又迎來一個(gè)新的生育小高峰。據(jù)預(yù)測(cè)，未來3-5年，我國孕婦裝市場(chǎng)的銷售額將達(dá)30-50億元，這被一些媒體和研究人士形象地將其稱為“大肚子經(jīng)濟(jì)”，認(rèn)為其具備無限潛力。

　　目前，我國每年新增人口數(shù)為1600萬左右。城市新增孕婦數(shù)在1000萬以上，孕嬰用品的消費(fèi)客戶占城市人口的3%左右。另有調(diào)查顯示，每個(gè)孕婦每月的支出總額為2000-5000元。換言之，整個(gè)孕嬰用品的市場(chǎng)需求達(dá)上百億元。預(yù)計(jì)到2050年人口總數(shù)將達(dá)到峰值16億，所以孕嬰市場(chǎng)將在近50年內(nèi)總體保持穩(wěn)定擴(kuò)增。

　　消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

　　孕婦裝市場(chǎng)的消費(fèi)主體也悄然生變，上世紀(jì)80年代出生的人群，正逐步成為孕婦裝市場(chǎng)的生力軍。以往人們覺得懷孕后大部分時(shí)間要呆在家里，沒有必要穿得漂漂亮亮，加之孕婦裝頂多只能穿幾個(gè)月，屬于短期一次性消費(fèi)產(chǎn)品，并不熱衷于花錢在購買孕婦裝上，很多人甚至向別人借穿，也有些人根本不穿孕婦裝，直接找一些大尺碼的服裝臨時(shí)穿一下就應(yīng)付過去了。

　　相比而言，“80后”人群成長(zhǎng)的環(huán)境較優(yōu)越，對(duì)時(shí)尚比較敏感，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的知名度、認(rèn)同感。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在年輕媽媽們選擇孕婦裝，更多的是為了一份好心情，當(dāng)穿上款式不錯(cuò)的孕婦裝后，孕婦的心態(tài)也會(huì)隨之改變，更舒心放松，對(duì)胎兒發(fā)育也將有所幫助。另外，許多有特殊功能的孕婦裝對(duì)胎兒保護(hù)也起到了不可忽視的作用，很受白領(lǐng)青睞�，F(xiàn)在很多白領(lǐng)懷孕后還要繼續(xù)上班，為了更好保護(hù)胎兒，一件質(zhì)量可靠的防輻射孕婦裝必不可少。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，我國孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展早期，基本上以一些區(qū)域品牌為主，可謂“群雄割據(jù)”。經(jīng)過多年的發(fā)展，孕婦裝市場(chǎng)也走過了自然淘汰和整合的過程，加入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來越強(qiáng)、起點(diǎn)越來越高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)開始脫穎而出。